剑指Temu、SHEIN！中企出海如履薄冰

懂跨境获悉，目前，SHEIN在美国快时尚市场占据领先地位，现有数据显示，SHEIN销售额已经占到服装销售额的50%，将H&M（16%）和Zara（13%）等品牌远远甩在后面。

而拼多多旗下的Temu自去年9月高调出海美国，不到半年时间就斩获超高人气。SensorTower数据显示，2023年第一个月的31天里，Temu有28天占据美区iOS免费购物应用下载榜首。

同样以最具消费潜力的美国市场为起点，奠定低价策略为立足根基，同样聚焦快时尚女装品类，施行平台统一发货的运营模式。Temu与SHEIN硬生生在“难啃”的北美地区杀出一条血路。

但在海外市场表现亮眼的Temu与SHEIN似乎也被美国盯上！

懂跨境获悉，近期美国国会下属的美中经济与安全审查委员会（USCC）发布了一份报告，报告直截了当地阐述了SHEIN、Temu以及其他中国应用存在数据风险、采购违规和贸易漏洞等问题。

据悉，此次USCC报告主要针对SHEIN并由此对其存在的种种问题进行指控。

问题无非是老生常谈地炒冷饭，指责平台存在数据隐私安全、供应链模糊以及一些SHEIN目前确实存在的“有争议的做法”。

与此同时，Temu也因平台产品质量堪忧、大量假货充斥，影响市场环境被点名。

由此可见，不论是卖家还是资本，出走海外则意味着会遭受一定的桎梏，这既是中国跨境电商出海的机遇所在，也是软肋之一。

尤其是近段时间以来，TikTok处于风口浪尖，在美国迎接一系列的艰难挑战。中企出海面临着众多不确定性！

此外，报告还强调，SHEIN和Temu在美国的成功鼓励了更多的中国企业涌入美国市场并企图复制它们的商业模式，但这对美国的法规、法律和市场准入原则构成了风险和挑战。

报告还举例，中国跨境电商第一股兰亭集势大力就投资模仿SHEIN的社交媒体战略。以及自2019年以来，已有十多家中国初创公司成立，效仿SHEIN的商业模式并扩大其在美国的业务，包括Cider、Urbanic、Chikvi、Doublefs、Cupche和Jollychic。

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