越南2022年化妆品零售规模达22亿美元

1.不断增长的市场规模与庞大的市场需求

在过去的几年里，随着人们收入的增加，对保健和美容的需求也随之增加，其中大部分消费者都选择在网上购物。这也让越南化妆品零售市场逐渐获得更多关注。

据Statista发布的数据显示，2022年越南化妆品零售市场收入为22亿美元，预计今年将达到23.6亿美元，并有望在2027年将达到26.9亿美元。

图片来源：Statista

同时，Q&Me发布的2022年越南化妆品零售市场报告称，高达95%的受访者表示他们每周至少使用一次美容护理产品。其中，62%的人每周至少使用两次。这表明越南购买化妆品和美容护理产品的需求正在增加。

图片来源：Q&Me-DoanhChinh

根据Allied Marke tResearch的数据，2019年越南健康美容产品市场规模为8.543亿美元，预计未来三年复合年增长率（CAGR）增长，2021-2027年为11.7%。该报告指出，成长于互联网繁荣时代、易受在线广告影响的Z世代将成为推动越南化妆品零售市场的增长的主力军。

同时，据全球市场研究公司Mintel称，越南化妆品市场价值约23亿美元。其中，护肤品最受欢迎，超过60%的消费者每天都在使用。

2.电商——助力越南美容市场加速的销售渠道

值得卖家注意的是，所有有关越南美容化妆品零售市场的报告均表示，互联网/电商为该市场的发展创造了良好的前景。

Metric发布的今年前三个月电商报告显示，美容产品在越南5大电商平台的收入中名列前茅，包括Shopee、Lazada、TikTokShop、Tiki和Sendo。

数据方面，一季度，该品类销售了6230万件产品，实现收入6.6万亿越南盾；2022年，美妆产品收入也是第一，4大电商平台（不包括TikTokShop）收入达到20.5万亿越南盾。

与此同时，根据Reputa三月份的报告，与美容和化妆品行业相关的社交媒体帖子收到了数十万条讨论。保健品是讨论数量最多的产品，讨论数超过11.7万条，排在其后的是护发（6.45万条）和面部护理（2.94万条）。

图源：Reputa

Reputa关于越南零售市场的报告还显示，化妆品和美容产品始终位居讨论和搜索最多的产品之首。

越南商业租赁部总监HoangNguyetMinh女士表示：“在线企业将花费大部分运营成本在媒体和社交网络或电子商务平台上开展营销活动。在化妆品和护肤品方面，一旦得到消费者的信任，电商将是最便捷的购物渠道。”

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