仓库地址泄露？亚马逊盯上南非市场

懂跨境获悉，近日南非新闻媒体MyBroadband报道称，一位Reddit用户透露，其无意中发现了一份发布在亚马逊南非CarrierCentral网站上的文件，文件显示亚马逊将在南非建设两个配送中心。

MyBroadband按照用户描述找到了这份文件，显示了亚马逊两个配送中心的具体信息。

亚马逊的一个配送中心将建于约翰内斯堡肯普顿公园附近的Eastport物流园区，另一个将建于开普敦的MontagueGardenCity。

据文件，亚马逊配送中心可处理7吨重的托盘货物送货，最大托盘高度为160厘米，这两个配送中心还可以接受深海进口货柜。

截至目前，亚马逊拒绝就物业、员工任命及其在南非的计划范围发表评论。但根据这些文件，可以确定亚马逊南非站点的推出时间正越来越近。

01亚马逊业绩承压，南非计划推迟亮相！

事实上早在二月，亚马逊计划于南非推出购物平台的消息就已经不胫而走。

BusinessInsider此前获得的文件显示，亚马逊预计将于2023年2月在南非推出其新站点，并计划于2023年4月以相同的项目代号在尼日利亚启动。

然而，受到外部环境以及通货膨胀的影响，叠加不断攀升的运营成本，亚马逊的营业利润正逐渐被侵蚀，削减成本成了亚马逊经营规划的重点。

懂跨境了解到，从去年11月到今年1月，亚马逊已经裁员1.8万多人，主要涉及零售、设备、招聘和人力资源等多个部门的员工。

而今年三月又再度发起了新一轮大规模裁员行动。

对此，亚马逊CEO贾西表示，出于对宏观经济存在诸多不确定性的考虑，亚马逊决定裁掉更多员工以精简成本。“我们今年年度计划的首要原则是精简，以便能够继续大力投资于关键的长期客户体验，我们认为这些体验可以显著改善客户的生活和整个亚马逊的业绩表现。”

可见经济形势的萎靡使得科技公司们纷纷调整未来预期，裁员减招、降本增效以应对宏观不确定性。

这也促使，亚马逊最终可能还是决定将南非站点的推出时间推迟到2023年第三季度或第四季度。

虽然亚马逊尚未就其南非计划发表正式评论，但围绕该项目已经开展了大量活动。

懂跨境了解到，亚马逊目前已经在南非收购并新建了足够多的仓库空间，并正在与当地快递公司和快消品零售商洽谈合作。

此外，亚马逊早已经为新站点的推进在南非招兵买马。2022年8月，亚马逊在南非发布了300多个职位的招聘，其中包括了两个和零售业务相关的管理职位。

还有卖家称，Amazon.co.za域名此前曾出现在亚马逊网站的国家/地区下拉列表中。

虽说计划赶不上变化，但亚马逊进军南非站点的雄心壮志可见一斑，否则也不会在业绩承压之下，持续推进南非计划。

那么南非站点有何魅力之处呢？

02南非：快速增长、潜力巨大

巨大潜力的市场

懂跨境获悉，南非一直是一个常被国内跨境商家忽略但具有巨大潜力的市场：世界排名四十二 ，非洲排名第二的电商市场。

尤其在在后疫情时代，消费习惯的转变以及科技发展的推动，南非的电商市场规模在不断扩大。

预计到 2023 年收入将达到 72.2 亿美元，增长 17.9%，略高于2023 年全球增长率（17.0%）。

到2027年，预计南非电商市场规模将达到 115.8 亿美元，收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为 12.5%。

年轻的消费潜力

年轻消费群体的崛起催生出全新的消费需求，为南非电商市场带来红利期。

根据2023年Statista最新数据，南非在线购物者以女性居多（52%），男性占比48%。

在年龄方面，18-44岁的年轻消费者占比超过了65%，其中占比最高的是25-34岁的群体，与整个非洲市场网购者年轻化的趋势保持一致。

巨头的跑马圈地

南非电子商务市场最大的参与者是 takealot.com，2022 年的收入为 5.566 亿美元，其网站的每月访问量超过 1500 万次。

紧随其后的是 superbalist.com 和 woolworths.co.za。

分别以 2.638 亿美元和 1.453 亿美元成为第二和第三大商店。此外，Decathlon、Sofresh、Care to beauty也有着出色的表现。

总的来说，前三名的商店占南非前 100 家在线商店收入的 45.9%。

社媒规模逐年增加

随着互联网渗透率的升高、社交软件的普及，本就变相丛生的电子商务又增添了新的机遇，不断有新的购买方式和渠道被催生出来以吸引新的消费者，南非人的消费和购买习惯发生了巨大变化。

在过去两年中，南非人在使用社交网络购买产品和服务方面有所增长。这也促使社交媒体平台作为营销工具在南非变得越来越普遍。超过 90% 的南非主要品牌在社交媒体平台上做广告。

懂跨境了解到，南非主流社媒有Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat、Twitter、LinkedIn、Facebook Messenger、Pinterest等等，根据各平台官方发布的2022年初用户数据，YouTube是南非市场用户数量最多的平台：

• YouTube：2530 万
• Facebook：2420 万
• LinkedIn：950 万
• TikTok：644 万
• Snapchat：625 万
• Instagram：620 万
• Facebook Messenger：520 万
• Twitter：285 万

综上，南非正展现出强劲的电商市场张力，其未来发展势头不可小觑。

03写在最后

然而亚马逊想要啃下南非市场这块“蛋糕”并不容易。

尽管亚马逊坐拥流量优势，但在南非深耕多年Takealot.com等平台，在南非当地消费者心中的强大地位恐怕并不会随着亚马逊的到来而发生改变。

更重要的是，当前亚马逊要进入南非，势必要在前期“烧钱”打市场，但能支撑多久呢？恐怕这对眼下经营困难的亚马逊来说，无异于雪上加霜。

因此，现阶段并不是亚马逊进入南非的合适时机。推迟南非站点的上线，也是为了减少成本开支，避免在前期正面竞争中投入过多带来太多负担。

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