47亿播放！一根荧光笔在TikTok上掀起文具热潮

文具作为日常生活的刚需用品，设计大多稀松平常，千篇一律。

然而近期几款兼具设计感和实用性的文具在TikTok上悄然走红，这些产品多以巧妙的设计和工艺吸引消费者，有些产品甚至成为了网红爆款。

01   自动铅笔走红TikTok，点赞量超百万

目前在TikTok上，关于文具用品的视频层出不穷。围绕各种记号笔、钢笔、铅笔等笔类用品最为流行。 近期，一条关于“多功能荧光笔和自动铅笔”的视频在TikTok爆火，该视频发布于4月15日，其播放量高达800万，点赞量超110万。

该视频是由一位名为@bungustore的文具用品店账号所发布的，该账号主要发布一些关于钢笔、自动铅笔及多功能笔的产品视频。

此外，该账号还发布过几条近千万浏览量的爆款视频。其中一条关于“创意自动铅笔”的视频，在发布后短短几天内，浏览量飙升至1000万，并获得130万点赞。

从多款功能笔和创意自动铅笔的爆火可以看出，既实用又有设计感的文具产品深受消费者喜欢，同时，也反应了文具用品正在以一种创新的方式出现在大众的视野里。

据了解，随着越来越多的人开始重视手写的重要性，从而促使毛笔、铅笔和钢笔等文具用品的需求增加。其中，在TikTok上#lettering的话题标签浏览量高达118亿次。

值得注意的是，文具产品不仅在TikTok受欢迎，同时也备受Instagram用户的追捧，特别是一些创意手账本和日记本，在平台上销量激增，关于#planneraddict标签的浏览量也有近450万。

02   创意文具浏览量超47亿，引爆TikTok新商机

文具用品的兴起在TikTok衍生出一个庞大的年轻人社区。其中，关于“文具控”的话题最为显眼，这一群体推动了整个文具行业的潮流趋势及消费诉求。

其中，TikTok博主@Paula便是一个 “文具控”。她平时喜欢把排列整齐的文具拍成视频发布到网上，目前拥有18万粉丝，主要通过接一些文具品牌的产品推广来进行变现。

文具用品类目在TikTok上拥有的庞大消费群体及强大的消费力。其中，一款神奇的铅笔在TikTok上走红，打开了新世界大门。

据了解，这款铅笔由一家名为Sproutworld的丹麦品牌生产，名为可种植铅笔，其官方TikTok账号@sproutworldofficia已有16.5万粉丝，累计点赞量500万。

该账号中关于可种植铅笔的视频，在发布后获得1200多万的播放量和160多万的点赞量。其中，有许多网友在评论区询问购买渠道。

SproutWorld也顺势利用TikTok的流量，在简介添加链接实现流量转化。SproutWorld主要把流量分发到欧盟官网网站及亚马逊各大站点中，目前支持美国、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国和法国亚马逊站点的店铺。

SproutWorld采用“TikTok+独立站”的营销模式，不仅在TikTok上积累用户，获取流量；还利用独立站打造私域流量，发展自己的品牌。

Sprout World独立站的网页设计简洁大气，符合欧美消费者的审美。首页头图是一只手抓着一把可种植铅笔，品牌感一下就映入眼帘。此外，独立站的二级页面有完整的产品目录，能够让客户更好地了解品牌的商品品类。

（图源：Sprout World网站，下同）

除了可种植铅笔外，一款名为“有趣的学习工具”也深受TikTok用户喜欢。这款文具能够在本子上快速印出一列一列的算术题，这番神奇的操作吸引了许多用户。

@zzboutiqueshop是发布该视频的博主，该视频一经发布便拥有1600万播放量、84万点赞量，许多网友纷纷到视频评论区询问购买途径。

这两款文具凭借着独特、实用的优势吸引了许多用户购买。

在TikTok上，关于#stationery的话题标签拥有47亿的浏览量。 国外消费者对各类的文具需求量远比想象中的要多得多。

（图源：finance.yahoo）

根据finance.yahoo数据显示，2020年全球办公文具和日用品市场价值约1550亿美元，预计在2027年将达1722亿美元，可见全球文具产品的市场的“天花板”依然遥远。。

03   写在最后

多功能文具是今年的一大热门趋势，未来文具市场的规模将持续扩大，以满足不断变化的消费者需求和偏好的文具用品。

作为广泛应用于日常生活的刚需用品，文具开始焕发新的生机。截止目前，文具全球市场规模达2500亿美元。随着时代的发展，消费者对文具用品的需求将持续增加，文具市场也将不断更新，紧跟潮流。

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