Instagram有望成电商巨头：用户购买意愿强

据外媒报道，照片分享应用Instagram近日被曝考虑杀入电商市场。如果传言是真的，那么这可能是美国在线零售界最大的新闻。

据科技媒体The Verge称，Instagram将推出一款独立的购物应用，把原来内置在主应用中的购物服务进一步做大。

Instagram的活跃用户规模超过了十亿人，已经成为覆盖全世界的移动社交明星产品。

相比亚马逊和其他零售巨头，Instagram进军电商市场拥有一项无可比拟的优势，那就是它拥有最酷的人的数据。

笔者询问自己的50名同事，他们是否曾在浏览Instagram广告后购买某款产品，超过半数（26）的人都给出了肯定的答案。

这些同事几乎全都是二三十岁，并生活在城里。根据调查，他们购买的物品包括香薰蜡烛、衣服、珠宝、化妆品和手表等。

其中一些说“不”的人告诉我，尽管他们不会马上购买任何东西，但有时会在之后购买。

一位同事说，他在亚马逊上购买洗衣粉和其他基本用品。但是他在Instagram上看到的定向广告，都是基于他关注的账户，这些广告包括滑板车和冲浪产品等。

更重要的是，有分析师称，社交电商将成为零售领域下一个颠覆者。

例如，中国电商巨头阿里巴巴已经在淘宝平台整合社交体验，允许与商家或其他用户进行文字和视频聊天。

又比如，亚马逊在去年推出了社交媒体应用Spark，让具有相近喜好和购买习惯的用户相互发现、交流，进一步促进消费。这些都表明了零售巨头对社交电商的看好。

在最近的财报分析师会议上，Facebook公司首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）透露，目前Instagram共有2500万个企业品牌账号，以及200万家广告主账号。另外八成的Instagram用户关注了至少一个企业品牌账号。

如果推出独立的购物应用，不仅将帮助企业账号利用Instagram的海量粉丝扩大销量和收入，这也会给Instagram带来新的营收机会，甚至成为不可忽视的电商巨头。