Meta或发布10亿美元UP主奖励计划，TikTok流量危矣？

自美国年轻人开始从电视商业广告转向流媒和社交媒体以来，广告商一直在寻找类似家庭购物频道的线上消费渠道，从而方便消费者能够完成一站式的消费体验，更甚者，让消费者成为“广告”本身的一部分。年轻男女身着光鲜，踩着音乐的鼓点扭动，各大社交媒体无不充斥着这类令人欲罢不能的短视频，这一切的集大成者，是TikTok。

今年9月，TikTok全球的月活用户超过10亿。年初伊始，伴随着#TikTokMadeMeBuyIt的标签浏览量突破70亿次。从紧身裤到地毯清洁剂等各种产品就开始在TikTok上实现病毒式传播。TikTok在Z世代和千禧一代的人气有目共睹，TikTok一直在想发设法地方便其营销人员以及平台的创作者从消费者身上“搜刮”更多的利益。

MCN营销公司Captiv8的创始人Krishna Subramanian表示，公司大约有12名员工专攻TikTok渠道，就目前的数据来看，涨势喜人。品牌已经从灰度试水TikTok带货能力，到将其上升为专项项目，重要性可以说是连上三个台阶。

自8月以来，至少有18个零售品牌，品类横跨服装、鞋类、化妆品和饰品，在与分析师和投资者的电话会议上提到TikTok对于品牌的助益。竞品也注意到了这一点，例如，Instagram已经开发了一个类似TikTok的功能，名为Reels，一直在努力吸收新的创作者。

TikTok在一份与广告商们分享的报告中指出，Z世代用户（年龄区间在18至24岁）平均每天观看233个TikTok视频，在该应用上花费的时间比千禧一代或X世代用户多14%，25-34岁的女性平均每天花费在TikTok上的时间大约是60分钟。（*该文章取自外媒，且TikTok并未对文中数据的真实性背书，仅供参考）

Ulta Beauty的媒体和内容战略高级总监Christine White表示，公司一直在增加TikTok投放的预算。用户登陆TikTok的初心很可能是交友、找乐子，但在潜意识的范围里，消费也是用户在TikTok兜兜转转的意图。

Ulta Beauty经由TikTok UP主（网红）为用户介绍其Target店铺新增的Ulta美容专区，并发起标签挑战。Ulta Beauty也看到，一些产品经过病毒式营销后销售额猛增，比如倩碧的黑蜜唇膏。

零售商正越来越多地利用流行的TikTok网红带货，实现与主播的实时互动、一键下单购买。品牌也启用#TikTokMadeMeBuyIt的概念，赞助标签为#TikTokMadeMeGiftIt的赠品发放活动。

Obviously（MCN公司）的首席执行官Mae Karwowski表示，此前曾与Ulta和Zappos等都合作开展过TikTok的活动，但去年受政治环境的影响，开展不算顺利，不过也有不少品牌表示将继续加码对TikTok渠道的投入。今年，公司60%以上的活动都涉及TikTok。

颇受青少年追捧的American Eagle（美国鹰），相比许多品牌都更早入驻TikTok。与大V网红Addison Rae以及Netflix出品的热播剧“Outer Banks”主演开展TikTok渠道的合作，之后则因为一条有关紧身裤的评论迎来认知度与品牌效应齐飞的高光时刻。

American Eagle的首席营销官Craig Brommers表示，热门TikTok UP主穿什么，American Eagle就卖什么。随着身心愉悦逐渐成为许多年轻人最为关心的问题，与其他社交平台相比，TikTok已经成为“快乐老家”。

佛罗里达州墨尔本市31岁的Anna Layza在TikTok拥有超过100万名粉丝，她表示，最近主要是在Reels上发帖，该网站最近开始为她许多视频按照流量支付酬金。TikTok并不会给UP任何奖励，Instagram则会在视频突破一定的浏览量时给予一定的报酬，对于吃流量这碗饭的UP主们，吸引力可不小。