Facebook广告落地页优化技巧

落地页合规性----功能齐全可用、产品合规、素材及文案合规

1、网页可正常安全打开，排版合理整齐，商品齐全可点击；

2、域名链接能正常跳转，并与开户落地页品牌名称一致；

3、网站内售卖产品合规且真实；

4、页面上的搜索框可以正常使用；

5、必须保证产品有详细介绍（有图有文字）；

6、保证能正常购物和加入购物车，且落地页无虚假宣传、虚假营销热度及虚假购买信息；

7、保证落地页无敏感词、例如唯一、绝对、最等；

8、保证落地页的折扣力度不大于或等于50%，没有买一送一；

9、产品图片不能暴露、恐怖、血腥等元素且不能对身体部位进行特写；

驳回申请：网站里只卖一个产品的驳回、真人模特要膝盖以上全身且无局部身体部位暴漏

落地页合规性——排版美观适配、无乱码、语种一致

1、落地页排版不能只适配手机端，需打开后界面完整；

2、落地页支持多语种的，对应网站产品描述、货币、文案都需要是对应语种；

3、文案不能有乱码等不可识别的字符；

4、COD违规内容单品页不可以提交开户申请；

落地页合规性——信息完整度

1、Contact Us：确保网页上的公司名称、联系方式、联系地址、官方邮箱等信息准确无误；

2、About Us：准确概述公司开户主体、名称及清晰的运营模式；

3、Payment Methods：网站首页展现可使用的付款标识至少含有一种国际公认可信任的支付模式；

4、Refund Policy：在网站上需表述清楚退货时效（30/60天）、来回运费是否是全额的承担说明、客户收到退款时间等等具体说明；

5、Privacy Policy：如需收集客户信息，网站需要说明收集用户信息的目的，及收集信息的公司信息。如有此行为，需有明确的可退出按钮；

6、Terms of Service : 内容根据每家网站经营范围有所不同，但必须确保售卖的产品需与经营范围一致；

粉丝页合规性——信息一致

1、落地页域名、落地页品牌名称、粉丝页logo、粉丝页品牌名称要一致

2、粉丝页主图与产品落地页产品内容及图片调性要一致

3、粉丝页企业信息、贴文内容、贴文图片素材与产品落地页要一粉丝页合规性——基本信息完整且一致

粉丝页合规性——语种一致

1、粉丝页语种与落地页语种要一致，该语种也需要是目标投放区域对应语种；

2、产品落地页支持多国语种的，单一开户申请中可提交多个对应语种的粉丝页；

3、不同语种粉丝页的企业介绍、贴文内容、文案都需要是对应小语种；

4、多语种粉丝页是唯一可以支持的单一开户申请中，一个落地页可绑定多个不同粉丝页的情形；

粉丝页合规性——贴文内容丰富真实

1、粉丝页为公开状态；

2、发布5篇以上与推广落地页产品一致的贴文，内容真实且图文并茂；每周保持2~3篇贴文活跃度，降低粉丝页被封风险；

3、综合站覆盖产品类别多的，粉丝页中对不同类别也要有贴文体现，避免FB认为宣传内容不一致；

4、企业介绍包含开户名称，营业范围，地址等信息；

5、不能有明显违规内容：包含图片过于裸露，色情， 前后对比图等等；

6、不能涉及明星侵权或者盗用品牌图片或者LOGO ；不能将名人图片或者视频放到自己的网站上，利用名人效应宣传自己的产品；

7、素材视频内容不得过于夸张，不符合实际效果

重要提示——粉丝页评分对电商广告的重要影响

• 粉丝页顾客评分 2 – 3，广告主会在BM/Ads Manager收到通知建议他们去改善顾客的反馈；

• 粉丝页顾客评分1 - 2, 广告投放有不同程度的减投惩罚；

• 粉丝页顾客评分 <1， 改粉丝页将永久停止广告投放；

• Facebook主页评级并不是用户直接在主页上留取的得分，而是Facebook用户通过主页广告，跳转到网站下单付款后，会在Newsfeed 里面收到一条信息提示和提醒，给购物的商家一个feedback。

历史违规记录

FB管理后台过去28被封账户——被封账户记录

• 被封账户解决办法：申诉成功&等待28天

BPM违规记录——被封账户&被拒广告记录

• 被拒广告解决办法1：申诉成功

• 被拒广告解决办法2：替换素材（推荐）

• 被拒广告解决办法3：删除广告（不推荐， 能彻底止损，但无法整改且账户数据有差异）