2025年全球快消品网销额将达1180亿欧元，纸尿裤在亚洲最热销

去年全球快速消费品（FMCG）的网络销售额增长了28%，预计到2025年将达1180亿欧元，预计中国和韩国等市场的增幅最大，英国和法国的快速消费品网购比例将达10%。

雨果网从外媒近日的报道中了解到，Kantar Worldpanel发布了一份名为“快速增长的电子商务2015版”报告，它预测快速消费品的网络销售额到2025年底将达1180亿欧元。报告显示，去年全球快速消费品的网络销售额增长了28%，亚洲地区增长最多。中国市场的增长速度最快（34%），其次是韩国（22%）。在欧洲，英国的快速消费品网络销售额增长了20%，法国增长了12%。Kantar预计接下来10年快速消费品的网络销售额将增长50%

报告还分析了哪些快速消费品占据最多的网络市场份额。在亚洲国家，纸尿裤十分受消费者的欢迎。在英国，湿巾的份额最高（15%），其次是番茄制品（11%）和矿泉水（10%）。法国是奶粉（12%）、婴儿食品（11%）和汤类（10%）。

Kantar表示，随着快速消费品销售增长疲软，零售商发展线上业务正迅速成为关键。“两年前欧洲快速消费品市场增长了2.2%，但是去年则下降了0.1%。”零售商要发展线上业务的另一个原因是网络消费者对店铺的忠诚度要高于线下消费者。例如英国的网络消费者在同一零售商上花费的快速消费品开支占全年的23%。（张凯燕 译审 何志勇）