TikTok广告收入计划至少达120亿美元

01丨疫情之下，这个小众类目走红东南亚，并有持续增长之势 近两年，不断进行的社区限制让东南亚居家的人们平添了不少焦虑情绪，甚至是抑郁倾向。

不过，有研究表明，宠物可以成为帮助减少孤独感的伴侣，养宠物有助于减少抑郁、焦虑和压力。在此环境之下，东南亚兴起了一股养宠物热潮。

iPrice 的报告显示，疫情期间，东南亚各国中关于宠物的搜索量增加了 88％。 另外，iPrice 发现，越南市场的搜索量达到 190 万，在该地区排名第二；菲律宾市场的搜索量最多，接近 700 万次，几乎是越南的四倍。

消费者在购买宠物用品时，更习惯于在网上搜索，iPrice 的数据显示，2021 年 10 月较 1 月相比，宠物用品类别的产品在东南亚电商平台上增加了 158 % 。 越南宠物用品的搜索增加了 220%；菲律宾增加了 145%；泰国增加了 350%；马来西亚增加了 243%。

另外，值得注意的是，越南人对狗的需求（领养或购买）是猫的 5.7 倍。 随着东南亚各国与病毒的斗争仍未结束，特别是越来越多的人开始关注心理健康，饲养宠物的趋势将会继续增长，宠物用品的需求也会进一步提升。 02丨跨境电商出海合规报告首度发布 据报道，昨日，由广东省贸促会主办的迪拜世博会中国馆广东活动周之全球新兴市场跨境电商交流会在广州举办。

会上首次发布了《跨境电商出海合规，促进外贸新业态发展》调研报告，鼓励企业开展独立站业务，建立自主品牌。

报道称，这份报告经过近 4 个月的跟踪调研、企业访谈、问卷调查、专家咨询，采访了平台、卖家、第三方服务商、行业协会、律师、学者，触达 100 个跨境电商企业。 报告显示，疫情之下，跨境电商新业态已成为中国稳外贸的一大亮点和重要支撑，其中出口增速明显高于进口增速。

据海关统计数据，去年前三季度，中国跨境电商进出口增长 20.1%，市场采购出口增长 37.7%。 报告的问卷调查结果显示，亚马逊是最主流的跨境电商平台，有 83% 的卖家选择使用，远高于其他平台；独立站排名第二，有近四分之一（24%）的卖家选择使用。

如今，跨境电商行业发展进入新时期，企业面临的国内外环境已然发生深刻复杂变化。 报告提出，跨境电商企业未来在开拓海外市场上方面可重点关注“丝路电商”和 RCEP 实施打开的国际经贸新通道，带来跨境电商出口新兴市场机遇； 同时，培育一批优秀海外仓企业，完善中国品牌全球服务网络； 更鼓励跨境电商开展独立站业务，支持企业建立自主品牌，提升品牌国际影响力和竞争力。

TikTok加速商业化，今年广告收入计划至少达120亿美元 据《晚点 LatePost》消息，TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元。 多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，即销售额至少要达到 120 亿美元，这与百度 2020 年的广告收入相当。

一位字节跳动人士称，TikTok 现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。 目前，TikTok 共有接近 2 万名员工。就在 2020 年初，TikTok 总员工数还不足 4000 人。 根据官方数据，TikTok 全球月活跃用户数在 2021 年 9 月达到了 10 亿。2020 年，它的下载量超过 Meta 旗下的 Facebook 与 WhatsApp 位列全球第一。

但和 Facebook 等产品相比，TikTok 在广告业务上还存在许多短板。 比如 Facebook 的产品形态决定了它可以掌握更完善的用户标签，包括真实姓名和社交关系，这有助于它进行更精准的广告推荐； 另外 Facebook 的大客户也更多。《晚点 LatePost》了解到，TikTok 目前的广告主主要是中小型互联网公司。

“这也是 TikTok 在过去一年开始大力发展电商的原因：一方面为了开辟新的收入来源；更重要的是电商业务离大客户、大品牌更近，一旦做起来了广告主肯定愿意把更多的预算留在这里。” 一位接近字节跳动人士说。