「Instagram」在Facebook的美国广告营收占比首超50%

eMarketer 的统计数据显示，在 Facebook 公司 2021 年美国市场达到 503 亿美元的广告净收入中，「Instagram」的占比首次超过了 50%。

2019-2023 年，Facebook 核心业务及「Instagram」在广告净收入增幅和占据 Facebook 总营收百分比上的变化 | 数据来源：eMarketer

数据表明，「Instagram」在美国的广告营收增速高于 Facebook 的整体增速，但这两个平台都受到了相似因素的推动。其中包括电商和零售广告投放量的显著增加，以及广告主对效果广告（Direct Response Video Ad，以直接沟通等方式让目标受众购买产品或询问细节的广告）的更多投资。

eMarketer 表示，预计在 2021 年末「Instagram」的美国市场广告营收会同比增长 52.0%，达到 260 亿美元以上。虽然此前外界批评该平台对青少年心理健康造成影响，但社交平台数字广告支出的不断上涨依然会推动「Instagram」的广告营收进一步上升。

从子版块来看，「Instagram」的快速增长在很大程度上受到了「Instagram Stories」和「Instagram Feed」的推动。这两个版块都是品牌方和 KOL 最常展开营销的平台。预计在 2023 年「Instagram」将占据 Facebook 公司 652.1 亿美元美国广告净收入中的 60.9%。

本文编译自 For the First time, Instagram contributes over half of Facebook’s US ad revenues。