虚假营销玩的风生水起？ TikTok全球营销主管被开除！

据外媒报道，近日，由于策划一系列虚假营销，TikTok全球营销主管Nick Tran被公司开除。

“Nick Tran已不在TikTok就职，我们衷心祝他未来一切顺利。”TikTok发言人于19日表示。

据知情人士，Nick Tran被开除的主要原因是推出一系列不实营销噱头，包括TikTok进军餐饮、外卖行业、布局NFT（非同质化代币）等。

Nick Tran曾于2021年12月发起一项名为“TikTok Kitchen”的活动，多家媒体报道了该活动。其中，有报道称TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅。

该活动显然触动了包括公司创始人张一鸣在内的高管们的神经。

有消息称，活动后不久，张一鸣曾向公司高管表示：“不明白为什么营销团队一遍又一遍地进行这种虚假营销。它们最终会变成负面的宣传和笑话，既会损害TikTok的品牌和业务，也完全违背了公司‘以用户为中心、以业务为导向、以诚待人、以自然为本’的原则。”

正如张一鸣所说，“TikTok Kitchen”并不是第一个引起公司高层关注的“廉价噱头营销”。

自2020年4月加入TikTok以来，Nick Tran领导了一系列备受瞩目的活动，包括一项由创作者主导的NFT收藏的倡议和一个名为“TikTok Resumes”的试点计划，该计划通过鼓励用户将TikTok设置为招聘渠道，用短视频简历找工作。

Nick Tran在2021年被福布斯评为“全球最具影响力的CMO（首席营销官）”。原因是他依靠“TikTok Resumes”计划帮助TikTok扩展了用户群。

但是，Nick Tran所策划的一系列活动都脱离了TikTok发展目标，TikTok不认同这些噱头式营销。消息人士透露，在Nick Tran离职后，他领导的许多营销计划都已暂停。

据悉，Nick Tran在TikTok任期不到两年，此前曾在Hulu担任品牌营销高管。在新的继任者就职前，TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas将接管全球营销职责。