助力卖家提高转化率，亚马逊欧盟卖家现在可对A+内容进行A/B测试！

亚马逊欧洲公告



亚马逊欧洲2月9日发布公告称：

“管理您的实验”现在支持在欧盟的卖家中心对A+内容进行A/B测试。

该工具可以通过测试同一listing的两个版本来识别最具影响力的页面内容，从而帮助品牌卖家提高销量。

只需几分钟，卖家就可以对相同的高流量ASIN的商品名称、图片以及现在的A+内容运行A/B测试，以识别和发布更好的产品详情页面内容，从而提高转化率。

要访问该工具，请转到品牌并在卖家中心选择管理您的实验。

关于管理您的试验工具

借助“管理您的试验”，您可以对品牌商品的商品描述进行A/B测试（也称为拆分测试）。通过试验，您可以将两个版本的商品描述进行对比，以便查看哪个版本效果更佳。试验结束后，您可以查看哪个版本效果最佳，然后发布获胜的商品描述。通过运行试验，您可以了解如何创建更好的商品描述来帮助吸引买家并提升销量。

试验期间，查看您的 ASIN 商品描述的买家会被随机分为两组。在整个试验中，一组访问者可以看到商品描述的版本 A，另一组可以看到版本 B。这意味着试验【不会】随时间轮换显示商品描述。相反，这两个版本的商品描述始终会在试验期间显示，但会显示给不同的买家群。试验组的买家可以在任何可用的位置看到您的商品描述。例如，试验商品名称将显示在搜索结果中、ASIN 的商品详情页面以及购物车/结算中。（请注意：试验【不会】影响搜索排名。）

可供试验的商品描述类型

有三种类型的商品描述可供试验：商品图片、商品名称和 A+ 商品描述（品牌编写的商品详情页面内容，用于描述独特的品牌故事并包含增强版图片和文本展示位置）。

买家在查看搜索结果时使用商品名称和图片来确定要访问哪个商品详情页面。因此，商品名称试验和图片试验可用于优化您的商品描述，并提高商品的浏览量。在详情页面上，买家会使用商品主图片和相关 A+ 商品描述来做出购买决定。因此，图片和 A+ 商品描述试验可帮助您确定哪些商品描述可以提高转化率。

资格要求

品牌资格要求：要运行试验，您必须拥有自己的品牌。这意味着您必须是品牌内部人员，并负责在亚马逊店铺上销售该品牌的商品。此外，要进行试验，您必须至少有一个在浏览量方面符合要求的 ASIN（请参阅下一部分）。

ASIN 资格：如果 ASIN 属于您的品牌，且最近几周内获得了足够多的浏览量，方符合试验要求。我们只允许您对高浏览量 ASIN 进行试验，以增加您在试验结束时胜出的可能性。根据分类，高浏览量 ASIN 每周可能收到几十个或更多的订单。选择要试验的 ASIN 时，MYE 将显示大多数候选 ASIN 的资格状态，但请注意，浏览量极低的 ASIN 可能根本不会显示。

如果某个 ASIN 因为不是高浏览量而不符合要求，请考虑使用广告或其他方式为其带来更多浏览量。A+ 试验必须已发布 A+ 商品描述才符合要求。一次只能对任何特定 ASIN 运行一个试验。