亚马逊布局美容市场！挑战Ulta和Sephora！

据外媒报道，亚马逊正在与各大美容品牌达成合作，为其提供独立的销售页面，帮助其免受第三方转售商的影响，在其平台上获取可观的收入。以此来争夺美容市场，与Ulta和Sephora等形成强有力的竞争。

据报道，在过去一年里，美容领域的“佼佼者”Peace Out和Alleyoop都加入了亚马逊的 “premium”和“indie” 项目，在其平台的美容销售页面获取了较好位置。并且，亚马逊还为他们提供了额外的好处，例如提前通知即将到来的促销活动，并免费获得销售机会。

然而，并不是所有品牌都可以加入亚马逊的高级美容类别，在大卖场和药店进行大规模零售的品牌被排除在外。Stella Rising市场战略副总裁Rina Yashayeva表示，这与产品的价位无关，而是与产品的优质分销有关。亚马逊的战略重点是实现与Ulta和Sephora的选择对等，让更多优质品牌加入其市场。

AMZ123了解到，亚马逊在2013年推出了“高级美容”（premium beauty）类别，试图与各大品牌建立初步联系。随后，又在2018年推出专门针对美妆的独立线上网站Indie Beauty Shop，进一步扩充平台上的美容品牌队伍。

俗话说：“一分耕耘，一分收获。”亚马逊终于在美容市场占据重要位置，根据Profitero的数据，在2021年1月至11月，亚马逊上的美容产品销售额同比增长了13%，与2019年同期相比，增幅更加明显，增长率高达56%。