选品攻略 | 2022年欧美市场趋势五大消费趋势

2022年，欧美消费者的购物行为将趋于理智。供应链危机持续并进一步吞噬跨境电商卖家的利润。立足海外消费者的真实需求、发展高品质高货值产品将成为跨境电商企业在2022年的取胜关键。

至美通研究院根据最新海外消费数据整理出五大消费趋势供跨境电商企业在选品时参考。

选品趋势一：健康及个护用品 

2022年，self-care（自我保健）成为海外消费者的关注重点。随着新冠肺炎疫情持续，健康及个护用品已不仅是消费者“想要的”，而是“需要的”，越来越多的消费者更加注重自己和亲友的健康状况。目前，全球健康产业规模已达4.5万亿美元。68%的消费者表示期待在2022年进行自我提升。 

目前，自我保健领域已经发展到包括烹饪、冥想、睡眠质量检测和运动休闲等方方面面。选品分析平台Jungle Scout表示，光疗仪等家用护肤设备、护发及护肤用品、家用健身器材、智能马桶座、冥想碗等产品将成为热门。 

趋势二：环保产品 

近几年，海外消费者越来越重视环保及可持续性。亚马逊调查显示，美国和欧洲有超过一半的消费者表示，他们愿意花费更多成本来购买更具可持续性的产品；超过70%的消费者表示，他们无法忍受品牌方无视环境保护的行事风格。

依靠可持续性理念来提升产品及品牌价值正成为当下的营销趋势。再生和可回收材料制作的服装、玩具、包装等产品受到消费者的青睐。

选品趋势三：户外用品 

新冠疫情的长期化使得消费者走出家门的冲动与日俱增。在兼顾防疫需求的基础上，消费者对户外活动充满兴趣。

帐篷、野营桌椅、睡袋、燃具和炊具等野营产品，以及自行车、电动自行车等健康、环保的交通工具受到消费者的欢迎。此外，户外运动的衍生产品同样值得关注，如车顶置物架、运动服装与运动鞋、防护头盔等。 

选品趋势四：家具家居

随着长时间居家生活的趋势延续，Shopify预计消费者对升级更新居住环境的需求将持续。

在2021年，人们已经开始适应并规划长期的居家生活方式。消费者渴望拥有一个真正代表他们独特个性的居家环境，因此个性灯具以及时尚、实用且个性化的家居和家具产品正成为当下的流行趋势。数据显示，家居饰品将在2021-2026年期间保持4.8%的年复合增长率。 

选品趋势五：家庭娱乐用品 

数据显示，67%的美国消费者希望在2022年将更多的时间用于陪伴家人，家庭娱乐设备需求走高。电子设备、庭院用品、亲子玩具、派对用品等需求将增加。 

海外消费者网购行为趋于理智后对品牌的重视程度和要求将逐渐增大。品牌本身将在很大程度上影响消费者网购意愿。在抓住市场趋势的同时，跨境电商企业需加快建立并完善自身品牌并通过有效的营销渠道形成品牌效应、立足海外市场。