第五章 运营推广 5.8 Shopee广告 -（5.8.1—Shopee广告）

适用站点：除墨西哥\智利\哥伦比亚\波兰\法国\西班牙外其他站点

适用卖家：

1. 搜索广告-商品（关键词广告）及关联广告开放给适用站点所有卖家
2. 商店广告仅开放给符合条件的卖家，暂不支持主动申请开通

更新日志：

想了解更多广告的成功案例和学习更多广告运营技巧吗？请您前往Shopee广告官网！

广告能带来什么好处？

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1. 引流神器：能够帮助您突破自然流量瓶颈。三种广告类型（关键字、关联、商店广告）助力高效获取精准曝光！
2. 实现销量快速增长：日单从零到百不是梦！
3. 广告花费合理可控：最低单次点击收费仅0.01美金！

什么是Shopee广告？

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您可以在Shopee上使用以下3种Shopee广告来宣传您的商品：

1. 搜索广告-商品（原关键词广告）
2. 搜索广告-商店（原商店广告）
3. 商店广告

广告的功能多种，玩法多样，冲销量、引流、测款、测图多种玩法等你来解锁！

使用广告的效果怎么样？

1. 平均商品浏览曝光增加82%>>弯道超车，帮助转化
2. 新客户数平均增长56%>>快速累积客户与粉丝，促进复购
3. 广告带来的平均单量增长高达27%>>广告快速累积销量，增加自然流量

关键词广告

关联广告

商店广告（仅部分卖家）

批量修改广告状态

如果您想停止/开始展示多个广告，您还可以批量更新广告的状态。

1.勾选需要更改状态的广告

2.点击更改状态即可修改：

1. 仅正在进行的广告可以选择暂停
2. 仅已暂停的广告可以选择继续
3. 仅正在进行/暂停的广告可以停止
4. 仅预设的广告可以开始

3.您也可以更改选中广告的预算

查看广告数据

在Shopee广告页面中，您可以查看广告数据效果来确认您的广告是否有效，下面以全部广告页面为例：

1.选择查看全部广告/搜索广告/关联广告数据

2.选择想要查看趋势图的统计指标

3.查看该指标的趋势图表

4.勾选想要在广告数据中查看的指标

5.筛选广告类型

6.选择导出综合广告数据或关键字/展示位置层级的数据，导出的数据以您在①中选择的为准。即如果您在搜索广告/关联广告选项卡上，则数据将为搜索广告/关联广告的数据，和搜索广告/关联广告层级的数据。

7.下载报告

广告数据分析参考方法

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A. 对比各站点的平均广告数据，优化广告效果：

1）如果自己的广告数据比站点平均差该怎么办？

a. 转化率低：检查商品价格是否过高？商品详情页是否可以优化？对比广告位周边产品的情况？更多优化技巧，请点击优化商品详情页技巧查看。

b. 投产比低：引流为目的可以适度降低投产比期待；如需优化投产比，可降低出价或改广泛匹配为精准匹配。

c. 单次点击扣费较低：如果您的单次点击扣费较低且广告浏览数、点击数较少，可提高广告出价以获得更多流量。

d. 平均客单销售额低：您可参考各个站点的平均客单销售额与您产品价格的差别以衡量产品的竞争力。

2）自己的广告数据优于平台数据：说明您投放广告的效果非常好，请继续加大投入！

B. 明确广告投放目的，合理预期成效：

您可根据各个站点的平均广告数据调整自己的广告成效预期，商店成长初期与广告投放初期建议以引流为主，测词测款阶段适当。

广告充值指引

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