详细分析品牌推广标题的写法
上篇文章我们讲到标题的9个写法（参考：9个品牌推广和展示型推广广告标题写法），粉丝们希望更详细的讲解，于是这就来了。
Kris浩帮你们找到6个品牌推广代表性的标题的案例，给你们更多参考方向。分别是：
解决客户问题
清晰表达产品优势
描述消费者意图
包含关键词
具有描述性
使用简单，非专业化语言
我们首先要了解标题一些基本规则，如果不遵循以下任意一条，都无法通过审核，也就无法投放你的广告
标题最多50个字符
检查错别字、拼写错误和语法错误
避免使用过多的标点符号，如“!!!”或“?!”
避免乱用标点符号，如“Your. headline.”
避免多余空格，例如“Y o u r h e a d l i n e”
建议句首字母大写（即“This is a new headline”)
我们来看看6个代表性的案例：
1.解决客户问题
“Serious Relief for Extremely Dry,Itchy Skin”（很好缓解极度干燥、发痒的皮肤）
这个标题写法很有用。它提供了一种感觉，即你的产品可以帮助消费者解决问题或满足需求。如果你也能写出这样的感觉，你的广告就会比大多数的广告更容易被点击。
“Sleep Cool.Sleep Dry.Sleep Comfortable.”（睡凉快，睡干爽，睡眠舒适。）
在这个例子中，标题承诺解决那些感到不舒服的消费者的问题，因为很多消费者晚上很热而且大汗淋漓，无法睡个好觉。
2.清晰表达的产品优势
“Baby Proofing Made Simple”（让婴儿纸尿片变得简单）
好的广告标题让消费者清楚地了解他们从购买产品中获得的好处。
“Feel amazing comfort while sitting”（坐着时让人感到惊人的舒适）
这个标题示例告诉消费者，他们“坐着会感到非常舒适”。
3.描述消费者意图
“No Break In Period Soft Leather Work Boot”（无磨合期软皮工作靴）
没有人关心你的产品是什么。对消费者而言，重要的是它如何解决他们的问题。这个标题解决了在舒适之前必须打破新靴子的痛点（需要磨合期）。
“From desk to job site. Work pants Done Right.”（从办公桌到工作场所，工作裤表现出色。）
这个标题突出了裤子“从办公室到工作现场”的多功能性。
小贴士：你可以查看商品评论，查看消费者对你的产品的评价。以此获得灵感，写出与用户意图相关的标题（消费者实际使用产品的方式）。
4.包含关键词（即上篇文章讲到的相关性）
"2-Way Radio great for Camping,Hiking Outdoors" (2种模式收音机方式，非常适合露营、户外远足)
该示例包含了关键字“2-way radio”。不要让你的潜在客户不得不弄清楚你在卖什么。通过在标题中包含关键字，使他们的搜索查询和你的广告之间的联系变得更相关。
“Razor-Safe Replaceable Blade Hunting Knives”（剃须刀安全可更换刀片猎刀）
在这个标题示例中，关键字“hunting knives”位于末尾。
小贴士：使用你的搜索词报告来寻找具有多个订单且 ACoS 盈利（如低于30% 或更少）、三个或更多订单以及高点击率的搜索词。在你的广告标题中使用这些搜索词（最好在标题的开头）。
5.具有描述性
“Keep Drinks Cold For 28 Hours or Hot For 15 Hours”（冷饮 28 小时或热饮 15 小时）
“Hand saws that cut like a hot knife through butter”（像热刀一样切开黄油的手锯）
标题应尽可能具有描述性。让消费者深入了解他们可以从你的产品中获得什么。
小贴士：尽可能包含任何数字/数据，作为吸引消费者的有力手段，为他们提供非常具体的产品性能细节。
6.使用简单，非专业化的语言
“Do it yourself,do it better,do it with WORX.”（自己做，做得更好，选择 WORX 品牌。）
标题应该简单，使用容易理解的语言。因为它们更易于阅读，使它们更易于点击。
“Saw.Shear.Trim.Remove”（锯.剪.修剪.移除）
这个标题超级简单，同时展示了产品的功能优势。
总结
以上案例仅仅为品牌推广，但是也可以适用于展示型推广。
写好标题可以遵循以下四个U的指导，他们分别是：
使标题独一无二（Unique）：与竞争对手不同的标题。
使标题超具体（Ultra Specific）：如使用消费者的特定搜索词。
使标题紧急（Urgent）: 含强有力的行动号召，传达一种紧迫感。
使标题有用（Useful）: 向消费者展示了他们将如何从购买产品中受益（解决问题）。
小贴士：创建标题时不必使用所有这四个 U。包含一两个即可。你的广告标题应根据你在客户购买行为来制作。
（文章来源 | 公众号 Kris浩）
