eBay市场份额在美国电商市场跌至5%以下

2月25日消息，据Marketplace Pulse日前发布的数据显示，eBay市场份额目前在美国电子商务中的占比不到5%，而在大约十年前，它的份额超过了10%。

据悉，2021年eBay在美国的总销售额为401亿美元，同比仅增长2.8%，在美国整体电商市场8700亿美元中占比4.6%。而美国整体电子商务市场增长了14%，eBay增长的2.8%并没有跟上时代发展的速度。

此外，eBay份额下降还表现在卖家和买家的活跃数量上，2021年，eBay的活跃买家总数为1.47亿，下降了9%，卖家数量也下降了8%至1700万。

目前，eBay的全球商品交易总额（GMV）为873亿美元，与去年同期几乎持平。2020年，新冠疫情的爆发扭转了eBay商品交易总额的下降趋势。eBay预计，2022年第一季度的GMV为191至195亿美元，这与2020年第一季度相比仅增长了5%。

据介绍，此种情况之下，eBay不再试图扩大用户总数，而是专注于高价值买家，缩小布局重点。同时，eBay也在通过专注于几个类别来寻求业务的增长，比如奢侈手表、手袋、收藏品、运动鞋等。

eBay首席执政官杰米·伊安诺（Jamie Iannone）表示，“三年来，运动鞋市场一直以两位数的速度下滑，我们重点投资了该类目，并且打造了A+体验，一年前就实现了三位数的增长，目前仍保持两位数的增长速度。”

此外，在运动鞋领域，eBay不仅提供正品认证，还推出3D真实视图技术，使卖家能够以专有的交互式360度视图来展示他们的产品，从而提升买家的购物体验。截至2021年底，eBay的认证翻新计划也已经扩大到300多个品牌。

不过，eBav也保留了它的用户群，平台老卖家占据销售额的主要部分，并保持一定的增长速度，eBay还对全类目进行调整，转变角色定位，以适应市场的需求。