虽说目前主流电商平台都是以美国为主,但是近年来,随着东南亚经济的崛起以及疫情的影响,东南亚跨境电商市场受到了广泛的关注。无论是跨境小白,还是想要转型的亚马逊卖家,不断成长的东南亚市场都是当下和未来要去争取的重要市场。
众所周知,目前东南亚的主流电商平台就是背靠腾讯的Shopee以及阿里操控的Lazada。那么跨境卖家该如何抉择这两个平台呢?
一、流量方面
通过流量工具similarweb,将Lazada和Shopee两大平台进行流量分析比对,你就会发现:
1、不含台湾,Lazada整体流量更大,若包含台湾,则Shopee流量更大;
2、在第一大市场印尼市场,Shopee流量表现更胜一筹;
总结来说,Lazada和Shopee两大平台的流量不相上下。
二、品牌战略
两大平台对比来说,Lazada更倾向于走高端形象路线,通俗的说就是格调更高。而Shopee的品牌策略更像国内的淘宝,更加注重价格优势,品类丰富。
三、卖家数量
根据数据统计,以马来西亚站数据为例,Shopee的店铺数有23万,Lazada的店铺数为14万,当然也是因为lazada有近半年多的招商封闭期。
四、平台佣金
两个平台的佣金相差不大,其中,lazada佣金普遍为1%至4%(越南6%至8%)+2%(付款手续费),shopee佣金为3%至5%。
综合而言,两个平台正处在竞争的拉锯阶段,还没有真正分出高下。但是从流量可以看出,这两个平台已经彻底在东南亚站稳脚跟,可以说其他大平台已经很难进入这个市场了。
从路线上看lazada的路线是高端品牌路线,像国内天猫,shopee更像国内淘宝,产品的价格优势比较明显。