美国电商市场商机！剖析去年最受欢迎品类TOP10
近日GivingAssistant根据Statista发布的针对美国各地7013名18-64岁消费者的调查数据，确定了2021年美国电商市场中最受欢迎的十大品类。
自疫情以来，美国婴儿潮一代的在线购物习惯发生了重大转变，其在线支出份额从25%增加到37%。X一代也有增长，从39%上升到47%。尽管实体店重新营业，网购仍保持增长趋势。
1、服装
购买过的受访消费者占比：54%
2020年美国服装电商市场收入接近1110亿美元，高于2018年的729亿美元。随着越来越多零售商提供免费退货及送货服务，网购服装需求量也迅速增加。
根据eMarketer的说法，网购服装时最具吸引力的服务是免费送货。Z世代对网购有着特别高和具体的期望，在时尚商品上，他们会为环保商品支付更高的价格。
2、鞋
购买过的受访消费者占比：43%
大多数消费者网购鞋子的原因是在线零售商的库存比实体商店更多，商品种类也更多。其次是网购更加方便。
此外，许多还发现网上购买鞋子的价格要比实体店低，2020年顶级在线鞋类商店包括亚马逊、沃尔玛、耐克和DSW。
3、媒体产品
购买过的受访消费者占比：43%
这一品类仅包括DVD、书籍、游戏机和CD等实物购买。根据Statista2018年的一份报告，亚马逊是这一领域电商市场的领导者，2018年的净销售额为130亿美元，其次是沃尔玛、塔吉特、百思买和GameStop。
2021年，这一品类在美国的在线销售收入超过310亿美元。网购能够提供更低的价格和更多的商品种类。
4、消费电子产品
购买过的受访消费者占比：31%
根据《2021年消费电子全球电商市场报告》，消费电子在线市场有望显著增长，该市场预计将在2025年达到5110.6亿美元，复合年增长率为10%。
消费电子产品包括电视、数码摄像机和照相机、电子阅读器和音频产品等。根据Statista的2020年报告，美国销售消费电子产品的三大在线零售商为亚马逊、百思买和苹果，亚马逊以净销售额380亿美元位居榜首。
5、食物和饮料
购买过的受访消费者占比：30%
随着易腐物品运输的进步，越来越多的消费者开始习惯在线购买。2021年，在线食品和饮料购买收入总计340亿美元，预计到2025年将增加到近480亿美元。
6、化妆品和身体护理
购买过的受访消费者占比：29%
2020年，美国美容个护产品的在线销售收入为320亿美元，约占在线零售总收入的7.4%。虽然实体店在美容产品方面仍然击败在线零售商，但情况正在发生变化。
消费者网购化妆品和身体护理产品的主要原因是能够同时比较许多不同的品牌产品。与实体竞争对手相比，在线零售商通常可以提供更多种类的产品，包括护肤品、护发品、化妆品、香水和除臭剂产品。
7、药品和保健品
购买过的受访消费者占比：24%
2020年，美国电商市场销售药品和保健品的前三名零售商分别是Walgreens、CVS和RiteAid。消费者网购这类产品的主要原因在于可以提供便利和节省成本，设置固定的购买时间。
2019年，亚马逊在收购PillPack,Inc.后加入了这一市场，新的亚马逊药房计划可能很快成为该领域的领导者。
8、宠物用品
购买过的受访消费者占比：23%
根据2020年Statista在线调查的数据，在美国拥有宠物的消费者中有40%在线购买了宠物产品。他们选择网购的最大原因是选择便利和较低的价格。
亚马逊和Chewy.com是2020年美国最受欢迎的宠物产品在线零售商，宠物食品是2020年最畅销的产品，干狗粮是美国宠物主人最喜欢的选择。
9、包包和配饰
购买过的受访消费者占比：21%
根据IBISWorld的数据，Nordstrom,Inc.、NeimanMarcusGroup,Inc.和Macy's,Inc.在箱包在线销售领域占有最大的市场份额。
预计全球时尚电商销售将继续增长。预计到2024年，这一市场份额将增加到24.2%。
10、家用电器
购买过的受访消费者占比：18%
在新冠疫情期间，家用电器的需求量很大。贝恩公司在2020年的一项调查发现，与疫情前相比，26%的消费者现在更愿意在网上购买家用电器。此外，全球31%的大型家用电器和49%的小家电在网上销售。
