社交电商欧洲行——丹麦

丹麦最近一次在中国上热门大概是“丹麦生蚝泛滥成灾”，除此之外对这个北欧国家的了解也许还停留在丹麦曲奇，安徒生童话，维京人这几个关键词上。

丹麦生蚝泛滥引发国内网络讨论热潮

一带一路倡议的提出，让我们有机会重新认识一下丹麦，数据称有60%以上的丹麦人有海外购物的经验，对于外贸企业来说，这是一个可挖掘的广阔市场。那么丹麦市场能给我们带来一些什么不一样的商机呢？我们先来了解一下这个国家。

人口：573万（2016年）

面积：43096平方公里

语言：丹麦语

宗教：基督教

主要城市：哥本哈根 

丹麦王国的首都、最大城市及最大港口，北欧最大城市，丹麦政治、经济、文化、交通中心。坐落于丹麦西兰岛东部，与瑞典第三大城市马尔默隔厄勒海峡相望。丹麦全国重要的食品、造船、机械、电子等工业大多集中在这里，世界上许多重要的国际会议都在此召开。哥本哈根既是传统的贸易和船运中心，又是新兴制造业城市。全国1/3工厂建在大哥本哈根区。

哥本哈根

经济概况：

人均GDP53418美元,丹麦是全球最发达的国家之一，社会稳定，生活水平较高，福利制度完善，对产品的品质要求较高。重视教育及科研，但近年来生育率下降导致人口增长缓慢。丹麦的经济现状可以说是北欧经济的一个缩影。

丹麦拥有全世界最大的风力发电叶片公司、船运公司；它的生物制药、工艺与设计，闻名全球；其猪肉、培根与火腿、草地与草种等农牧产品，市场占有率居世界第一。

丹麦在生物医药科学研究领域全球领先

在丹麦工业结构中，以中小型企业为主，工业门类包括:机械设备、化工、制药、家具、纺织和食品。丹麦的鲜奶和奶制品质量优良，价格低廉。丹麦人消费的电器及汽车等大件商品一般都是世界名牌，如博世电器、伊莱克斯电器、奔驰汽车等。

丹麦玩具制造巨头LEGO（乐高公司）拥有占据全球最大的玩具市场。

乐高公园

贸易方向：

在许多技术含量较高的电器，机械，汽车行业，中国制造不管在价格及技术方面，想进入丹麦市场没有太多竞争力。针对我国劳动力资源丰富的特点，纺织品、毛织品(如毛衣类)、工艺品是具有优势的项目，这类劳动附加值高的产品的零售价比在我国市场上要高出50%，甚至几倍。另外近年来机电，通讯行业出口量也比较大。

丹麦是基督教国家，圣诞节是最隆重的节日，与此相适应，丹麦的消费旺季是在第四季度，在圣诞节前达到高峰。 虽然丹麦是一个富裕的国家，但是由于奉行福利国家的政策，国内生产总值( GDP)中有40%一70%，平均50%左右的部分是税收，个人可支配的部分有限，贫富之间的差距较小，从而使消费市场表现为既有一定的潜力，发展平稳，又有由于个人可自由支配的收入偏低而带来的遗憾。鉴于此，丹麦人一方面对商品的品质要求很高，注重商品的货真价实，另一方面又讲求实用，不追求奢华。

电商平台：

Amazon eBay Needs Jewellery（珠宝） Forzieri（奢侈品） helsemin（生活用品）

丹麦的电商平台以Amazon eBay 为首，各个类别的电商平台均衡发展，同一类产品往往可以通过各种电商渠道购买。

物流：马士基集团领衔的丹麦海运和船舶制造业仍居世界翘楚，其国际运力和港口调度能力远超出北欧一隅，辐射全球。丹麦航运业约掌控着15%以上的全球运力。丹麦国内物流通发达，用户趋向于在集货点取货。

社交平台：Facebook pinterest Twitter

以上几种社交媒体运用比较广泛，他们用Facebook组成群组讨论工作，学习，业余爱好，使用Pinterest搜索想要购买的产品，使用Twitter发布一些日常的信息。丹麦的皇室也通过Facebook与民众进行交流，Facebook的商品交易平台已经在欧洲国家实行，虽然此交易平台暂时只试用于本国内部交易，但是将进一步改变人们的消费习惯，让人们直接通过Facebook完成商品购买，为企业的Facebook金牌工厂旗舰店带来商机。

丹麦皇室的Facebook主页

网钰机遇：北欧市场体量不算太大，中国很多外贸企业接触并不多，但是和丹麦等国家进行贸易往来有很多优势，比如比较诚信，态度严谨，注重产品品质，不太讨价还价等等。丹麦人十分注重生活的品质，注重环保与安全，对产品的质量要求较高。

本文一开始的生蚝事件通过社交媒体带动了一系列中丹合作的商机，社交媒体在推广中国制造，中国文化上发挥着不小的作用，让丹麦人认识中国制造，选择中国制造提供了一个很好的窗口。结合Facebook金牌工厂旗舰店，更好开拓丹麦及北欧市场。

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（来源：网钰科技）