网红营销平台「LTK」获软银3亿美元投资，公司总估值达20亿美元

2021 年 11 月 22 日，美国红人营销科技平台，LTK（原 rewardStyle）宣布获得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 投资 3 亿美元，本轮融资后，公司总估值达到 20 亿美元。

LTK 2011 年成立，总部位于美国，2012 年进入中国，目前在上海、首尔、伦敦等 10 个城市设立了子公司。

十年前，“红人营销”和“创作者经济”还不像现在这么普及，LTK 创始人 Amber Venz Box 当时是一个时尚博主，面临着与众多博主一样的难题——如何让内容变现。为此，Amber Venz Box 和 Baxter Box 共同创办了 LTK 的前身，rewardStyle。

Amber 表示，从十年前创立开始，公司就将帮助优秀的内容创造者实现商业价值最大化作为使命，这一次融资进一步验证了 LTK 平台的发展潜力。

随着消费者购物习惯进一步转移至线上，以红人内容为导向的购物需求大幅提升，带动了LTK 的增长。今年（2021 年）9 月，rewardStyle 完成了品牌、红人博主和消费者三方融合的生态布局，并正式更名为 LTK。用户在 LTK 上，可以浏览创作者发布的内容，也可以下单创作者分享的推荐单品。仅在 2020 年，消费者就通过 LTK 平台，包括 LTK Creator Shops、LTK App、博客和社交媒体渠道购买了 30  亿美元的产品，品类覆盖时尚、美容、健身、家居和生活方式等。

软银管理合伙人 Lydia Jett 认为，LTK 与其他竞争对手的不同之处在于，它的商业模式与服务始终以创作者为中心，且这也是 LTK 最大的增长机遇。

值得一提的是，此次投资也是软银向美国女性创始人公司提供的最高笔投资。LTK 平台上的内容创作者以女性为主，发布的内容涵盖时尚、美容、健身、家居和其他生活方式相关的主题，目前有 130 多位博主在 LTK 上有不错的变现能力。

此次融到的资金将用于 LTK 招募更多人才、更新迭代技术和平台，为创作者、品牌和消费者提供更优质的体验。