eBay计划推出新广告模式！到2025年实现20亿美元广告收入！

eBay全球广告主管Alex Kazim在3月10日的投资者日表示，他们计划到2025年将其广告收入翻一番，达到20亿美元。该计划包括一项策略：为品牌推出一种新广告模式，以增加在线店铺的流量。

广告对于大型科技公司来说是一个潜力巨大的市场，eMarketer的数据显示，美国在线零售商在广告支出中的份额从2019年的10.1%飙升至2022年的17.2%。其广告收入在2020年增长了53.3%，2021年又增长了53.4%。

Kazim透露，eBay广告业务背后的关键是所谓的推广listing标准，它根据销售额的百分比向卖家收取费用。这种广告形式在2021年为eBay带来了8亿美元的收入，同时也使他们减少了对传统第三方广告的依赖。

该公司去年推出了“高级推广listing”（Promoted Listings Advanced），该功能使用了亚马逊、沃尔玛和其他数字广告常见的每次点击成本定价模型（CPC）。这一模式针对的是大型eBay卖家，因为他们可以更好地控制其广告的定位方式。

除了eBay，其竞争对手亚马逊和沃尔玛也在大力投资广告领域。沃尔玛在2021年的广告收入为21亿美元，如果eBay能实现20亿美元的目标，将与沃尔玛在2021年的表现持平。

然而，这两家公司仍落后于市场领导者亚马逊一大截。亚马逊在2021年的广告收入为312亿美元，其第四季度的增幅高达32%，一举成为该公司最大业务板块之一。