Facebook 和 Instagram 将在 Metaverse 推送中投放 3D 广告

Meta 通过与 3D 电子商务平台 VNTANA 合作，让品牌更容易在 Facebook 和 Instagram 上发布 3D 广告。品牌现在可以从 Browzwear、Clo、Keyshot 和 Modo 等程序上传他们现有的 3D 设计，并自动将它们转换为 Facebook 和 Instagram。

然后可以将这些 3D 模型直接发布到 Meta 上，以便品牌可以简化 3D 广告的创建。根据 VNTANA 的说法，这是一系列计划中的新特性和功能中的第一个，双方计划加深两个平台之间的集成。在 VNTANA 与 Meta 集成之前，3D 艺术家必须根据 Facebook 和 Instagram 标准手动优化他们的作品。 

VNTANA 联合创始人兼首席执行官 Ashley Crowder 表示，在线广告中的 3D 和 AR 技术是希望与数字消费者建立联系的品牌的下一个前沿领域，并且是进入元界的第一步。

“与 Meta 合作在其广告平台上为品牌提供 3D 部署是 VNTANA 为零售行业实现 3D 民主化的又一举措。这项技术为零售商和消费者带来了好处，因为它让消费者更好地了解产品”拥挤补充道。另外，克劳德告诉路透社，这种伙伴关系是进入虚拟世界广告世界的“垫脚石”。

Meta Reality Lab 的增强现实业务开发和合作伙伴总监 Chris Barbour 表示，3D 和 AR 为零售和电子商务品牌打开了一扇新的广告可能性之门，从购买点改善了客户体验。VNTANA 帮助品牌、制造商和零售商为电子商务、B2B 销售、社交媒体和虚拟世界部署沉浸式在线体验。它与包括阿迪达斯、Diesel、Deckers 和 Boss 在内的品牌合作。

Meta 还与 ModiFace 和 Perfect Corp 等公司合作开展 AR 广告。借助 ModiFace，用户能够获得来自美宝莲、巴黎欧莱雅、NYX Professional Makeup、兰蔻、乔治阿玛尼、伊夫圣洛朗、Urban Decay 和植村秀等品牌的 AR 化妆试穿体验。同样，借助 Perfect Corp，用户还可以通过 Lakme India 和 Laura Mercier 等品牌进行虚拟美容 AR 试穿。

此举也重申了 Meta 对投资元界的承诺。这首先体现在去年 10 月从 Facebook到 Meta 的品牌重塑中，因为它将焦点从社交媒体转移到了元宇宙。首席执行官马克扎克伯格此前曾表示，它将是元宇宙优先而不是 Facebook 优先。

另外，尽管 Meta 在 2021 年第四季度公布了强劲的广告收入，但其 Reality Labs 部门的表现并不好，2021 年收入为 22.7 亿美元，年度净亏损为 101.9 亿美元。这是 Meta 自去年更名以来首次报告两个运营部门——应用家族和现实实验室。Meta 的财报显示，Reality Labs 2020 年净亏损 66.2 亿美元，2019 年净亏损 45.0 亿美元。 尽管如此，Reality Labs 的收入仍比上一季度增长 22% 至 8.77 亿美元。