2021-2022年TikTok意大利市场报告
TikTok正以不可阻挡的速度在世界各地崛起。媒体报道，TikTok已经成为意大利各个年龄段的用户普遍使用、记录真实生活的社媒平台。机构调研的结果显示，意大利的典型受众与TikTok的用户非常接近，包含了各个年龄段的人群。TikTok对于他们而言，就像某个大众的电视频道。本文将为读者们带来“TikTok What's Next”的意大利篇，解读当地的热门趋势和商机，希望能给到卖家朋友们一些助益。
1、 美妆&个护
TikTok提倡以积极、公平、多样和包容的方式展现“美”，主张打破迂腐的美丽公式。用户们为涌入这个“美丽港湾”，以居家隔离为契机，开始大展拳脚，为美妆&个护品类开拓了新一轮的市场商机。TikTok的“为你推荐”版块成为用户心目中的“人间种草机”，品牌和产品是视频创作者的素材更是视频内容的主角。UP主们在与粉丝之间建立可靠联系的基础上，利用自身影响力给产品赋能。#TikTokMadeMeBuyIt这样现象级的爆款话题，使得多款产品长期处于断货状态，比较典型的例子是Peter Thomas Roth的眼影以及美宝莲的Lash Sensational Sky High 睫毛膏。
（图为：统计周期内，对应类目的话题增量为71%）
美妆&个护类视频在平台的表现可以说是非常亮眼，视频浏览量增长了85%。2021年以来它的月活用户增长的情况下，视频的发布量增加了41%。这个类别中最受欢迎的话题是好物分享，有关头发护理的视频热度上升得尤为明显。造型、美甲&护甲等话题的相关视频也获得一定程度的热度提升。
（统计时间内排名前5的热门标签&2022年的增速最快的热门标签）
2、 汽车&交通工具
汽车行业是一个不断着眼于未来的、具有前瞻性的行业。多年来，汽车爱好者们一直梦想着驾驶飞行汽车和自动驾驶汽车的可能性，在某种程度上，这已经成为现实。汽车在日常生活中扮演着重要的角色，在人生的不同阶段，汽车的意义不同。对汽车无感的用户认为，汽车不过是实现短时间位移的交通工具，对于更多的年轻人来说，汽车更像是一种可以分享甚至炫耀的财产、奢侈品，在TikTok可以看到，从概念车的渲染，到有趣的功能和配件，再到评论、试驾后的建议，可以看到，汽车与娱乐两者之间的结合在数字领域内结合得愈加紧密。
（图为：统计周期内，对应类目的话题增量为100%）
报告援引一位用户的评论，其写道，是TikTok教会我，车型、排量这些有关车的知识不是琐碎或无聊的，而是充满创新和未来感。大多数TikTok用户称自己是新能源、新技术领域内的“探路者”，比如会在新能源电动车上市旋即换车。驱动这一转变的是TikTok用户对于环境保护的重视，可持续性是影响购物决策的重要因素。
（统计时间内排名前5的热门标签&2022年的增速最快的热门标签）
3、服饰&配饰
在TikTok，时尚是一个多面体。用户在平台分享旧衣改造的技巧，为可持续发展给出微薄之力这点为用户重视，热度也因此水涨船高。#Upcycling、#DIY、#lifehack等话题迎合着这一趋势在TikTok上风生水起。通过赋予衣服新的“生命”，也就是使用价值，用户重新拥抱旧衣，达成为环境助力的小目标。从旧围巾的新搭法，到祖辈旧衣的改造，TikTok成为新奇点子集散地。
（图为：统计周期内，对应类目的话题增量为96%）
2021年，服饰&配饰这一类别的相关视频无疑是意大利用户的“座上宾”，视频浏览量同比增长了103%。用户喜欢分享内容，并在这一领域表现出非常高的参与度。除了视频浏览量之外，视频创作量增加了69%。GAP运动衫在这一趋势的推动下产品几近售罄，成为该类目下极具里程碑意义的事件。
（统计时间内排名前5的热门标签&2022年的增速最快的热门标签）
4、食品&饮品
TikTok上被反复提及的另一话题类目，是食品&饮品。从特殊场合到日常休闲，用户喜欢在TikTok上分享食谱、饮食习惯，不仅如此，他们还渴望新点子、新的做法和窍门，以便在自己的厨房复刻美食。另外，食品&饮品这类视频很容音引起跟风，形成有一定影响力的趋势。
一些大型的连锁店在做产品推广时会努力往TikTok上的热门产品上靠近以获得“烤红薯效应”，也就是蹭热度，可见TikTok对于产品宣发的重要性。
（图为：统计周期内，对应类目的话题增量为92%）
统计周期内，这个类别的视频浏览量同比增长了96%，视频创作量同比增长了57%。2021年，这一类别的相关内容对意大利人的日常生活产生了令人难以置信的影响。调研时也发现，许多现象和趋势往往诞生自意大利境外。这些趋势在火爆全球的同时，很好的渗入意大利在本地掀起另一番热潮。围绕羊奶酪意大利面形成的热门话题就是很好的例子。这表明，本地社区比以往任何时候都更渴望尝试有关食品&饮品的新趋势，同时活用当地原料、品牌打造地域专属版本。
（统计时间内排名前5的热门标签&2022年的增速最快的热门标签）
5、 旅行
TikTok用户喜欢在话题社区分享自己的见闻和经历，这点在冒险家和探险者身上体现得淋漓尽致，他们总是在寻找新路径、新场地，喜欢在旅行途中与各种亚文化发生碰撞。围绕solo旅行、探路旅行等话题热度激增，体现了这一视频类目的活力。
（图为：统计周期内，对应类目的话题增量为117%）
意大利人对旅行的渴望比以往任何时候都要强烈。TikTok上的旅游类别的视频浏览量录得172%的惊人增长。作为旅游灵感的首选之地，TikTok提供了围绕旅游的各种内容，如建议、评论、技巧和窍门。2021年，相关视频的创作量增加了117%。其中，标签#tiraccontoitalia共积累了5.63亿的视频浏览量，显然，TikTok已经成为意大利人出游的必备检索工具。
