第一章 规则中心 1.4 达人创作&内容 -（1.4.4什么是“具有误导性的商品功能和效果”）

何为“具有误导性的功能和效果”？

TikTok Shop 致力于打造消费者可信赖的购物环境。因此，所有商家在 TikTok Shop 平台上宣传商品时必须保证信息的真实准确，并遵守我们的 TikTok Shop 内容规则。 

平台上创作或上传的任何有关商品的内容必须符合实际，不含误导性信息或不真实的商品效果宣传。 

如上传视频或商品落地页信息与商品实际功能或效果不符，这样的内容会被归为功能或效果具有误导性。 

内容的形式可以有多种，如电商店铺橱窗、视频、直播等。任何额外内容（如封面页、标题、超链接、锚点链接、商品描述、人物发言、衣装、表现、声音、昵称、个人介绍、图像和其它内容）也在内容规则的涵盖范围内。 

误导性的定义 

误导性指的是内容中包含夸张、不科学、或错误说明的部分。如果商品的内容具有误导性，TikTok Shop 会将商品及其相关内容一同从平台上移除。 

内容夸张 

夸大商品功效，引起买家不满或不信任的内容属于夸张。为避免这一点，商家不得在描述商品表现时加入具体的时间限制。 

例如：“我们的某某商品，五天见效。” 

不科学说法 

不科学的、有损买家安全和信任的内容属于不科学说法。为避免这一点，商家不得作如下宣传： 

• 不科学的商品宣传 
• ◦​例如：“某某衣服遇火烧不起来。” 
• 描述或宣传错误的医学信息 
• ◦​例如：“某某商品可治某某疾病。” 

错误说法 

商品说明错误，从而使买家对购买过程不信任的内容。商家不得宣传或上传： 

• 描述身体产生永久性变化的内容（例如永久去除痤疮、痣、或皱纹等面部瑕疵） 
• 描述使用商品前后变化的内容（例如去除雀斑、黑头，以及缩小毛孔） 

行为准则（误导性功能和效果） 

创作具有误导性的功能效果内容后的处理 

TikTok Shop 会对进行误导性宣传的商家采取处罚措施，其中包括但不限于： 

• 从平台上移除该商品 
• ​移除或屏蔽内容 
• ​正式警告信息 
• 封禁达人/商家权限 
• ​暂时或永久收回达人/商家的享受的优惠保障 
• ​向有关部门报告达人/商家的行为