2022年广告趋势报告，这是DTC品牌崛起的最佳时机

2022年充满了变数和机遇，新的广告形式，新的营销方式，新的获客策略？升级和转型将是接下来的主题，来看看2022年的数字广告趋势。

一、品牌广告与效果广告融合

碎片化的社交媒体环境不断刺激广告形式和购物体验创新（例如TikTok的短视频广告、植入，各平台的直播购物，线下店体验与线上订单结合等），使传统意义上的品牌传播和效果广告之间的界限越来越模糊。

启示：品牌需要适应灵活的预算变化，了解两者的实际表现，把广告预算转移到回报最高的支出项目，甚至融合在一起。

二、隐私条例对广告的永久性影响

全球越来越多的数据隐私法和科技巨头的隐私政策改变，给整个数字广告行业带来巨大冲击。例如苹果公司推出的隐私政策：应用程序在跟踪用户行为、提供个性化广告之前，必须获得许可。新的隐私政策直接让Facebook，Twitter和YouTube等平台的广告收入大幅缩减。定位受众和推送个性化广告的方式会永久性地改变。

启示：在2022年，品牌将如何继续提供消费者所期望的个性化服务？毫无疑问，隐私是各大广告商争夺的重点。商家要探索多种广告渠道来应对这个变化，FunPinPin团队可以为你推荐更多广告营销渠道。

三、获客成本上升迫使营销创新

由于海内外电子商务竞争加剧，导致广告价格急剧上升，而隐私政策更新也使广告定位变得困难，考验各家运营人员创意能力的时候到了。商家必须用创新的营销手段获得顾客的注意力。

启示：随着Google和Facebook的CPM达到历史新高，商家必须在2022年寻找新的营销渠道、并发挥营销创意，优化广告设置不同的时间安排和出价等，在有限的预算内发挥最大作用。

四、与消费者建立联系的好时机

疫情使人们重新思考他们的职业生涯，如何度过他们的时间，他们的购物方式，如何选择品牌等。这对新品牌来说是最好的机会，无数DTC品牌将有机会进入消费者的视野中，疫情对品牌的营销策略产生了巨大影响。

启示：2022年是DTC品牌崛起的好时机，品牌不仅需要推动销售，更要推动顾客忠诚度，与消费者建立联系，将顾客需求反馈到品牌建设中，提高顾客终身价值。

五、社交媒体和电商的融合

2021年是社交电商突破性的一年。TikTok、Facebook、Instagram、Snapchat、Pinterest等社交媒体都在变得更加适合购物。据eMarketer预测，美国社交电商销售额将在2025年之前翻一番，超过790亿美元。

启示：在2022年，社交媒体和电子商务之间的联系更加紧密，界限将变得越来越模糊，社交媒体将进一步成为电商的重要销售渠道。👉2022如何布局社交媒体，FunPinPin可以为您提供更多营销建议。

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