亚马逊如何主导另一个行业

这可能是亚马逊最赚钱的细分市场之一。

亚马逊( AMZN -2.46% )以其世界领先的电子商务业务而为消费者所熟知，但对于投资者而言，它的云计算平台亚马逊网络服务同样受到关注。 

然而，在真正的亚马逊风格中，该公司正在电动汽车 (EV) 和广告等新领域迅速推进。事实上，其在电动汽车制造商Rivian Automotive的股份在2021 年第四季度为亚马逊带来了盈利。

但该公司的广告业务可以说是目前最有趣的，不仅因为它增长迅速，还因为它与业内其他参与者相比规模庞大。

广告业务

企业对数字广告的需求很旺盛，因为他们想要接触的消费者在网上花费的时间比以往任何时候都多。像Meta Platforms ( FB -2.24% )这样的公司每年产生超过 1000 亿美元的收入，这要归功于能够利用大量用户数据来销售具有高度针对性的广告。

由于亚马逊的网站每月在全球吸引超过 20 亿的访问者，因此对于广告商来说，它是一块非常有价值的数字资产。商家可以通过将其用作广告平台来释放大量价值，并能够在搜索结果和相关页面上展示他们的产品。企业还可以通过亚马逊在线商店中的专用页面提升他们的品牌。

由于亚马逊还拥有 Twitch、Fire TV 和亚马逊音乐等内容平台，因此它可以向希望通过其他形式的媒体定位客户的企业销售视频和音频广告。

过去，该公司从未透露其广告部门的价值，但在 2021 年，它终于揭示了这一点。全年，亚马逊创造了 310 亿美元的广告收入，该部门最近的季度增长仅次于公司的云服务业务。仅在 2021 年第四季度，广告收入就达到 97 亿美元，同比增长 32%。

亚马逊是如何堆积起来的

广告不是亚马逊的核心业务，因此它从实践中产生的年收入不如元平台之类的多。但它正在击败其在电子商务领域的主要竞争对手沃尔玛（WMT -0.09%），后者于 2021 年推出了自己的广告业务，名为 Walmart Connect。该公司寻求从其在线业务和其在全球 10,500 家商店的惊人实体足迹中获利。 

但根据 2021 年的收入，亚马逊的广告业务目前是 Walmart Connect 的 14 倍以上。 

为了进一步增强亚马逊在这一领域的实力，它去年的收入也超过了Alphabet的 YouTube 视频平台。YouTube 估计每月有超过 17 亿的独立访问者，其大部分收入依赖于广告。 

对投资者来说不幸的是，除了广告业务的收入数字外，亚马逊没有透露任何进一步的细节。我们可能需要一些时间才能了解该细分市场的盈利能力，以及其特定资产在吸引广告收入方面的利润。例如，亚马逊除了拥有 500 多家 Whole Foods 门店外，还 拥有 NFL周四晚上足球赛的权利，这可以增强其实体广告的存在。

但随着亚马逊的总收入在 2021 年超过 4690 亿美元，同时拥有该股票肯定还有很多其他理由。