亚马逊的 Twitch 想要将广告与创作者联姻

对于运营Twitch的人来说，广告并不是一场游戏——但他们正在努力将其更紧密地融入到亚马逊支持的服务每天发布的电子竞技和其他直播节目中。

高管们在周一晚上向广告商进行了宣传，其中包括在创建内容的人与赞助商之间建立更紧密的配对。Twitch 支持多个直播，包括自有和运营的频道，如 Twitch Rivals 和 Twitch Sports，以及可以包含广告的创作者主导的项目。当粉丝观看可由广告商支持的特定 Twitch 流时，Twitch 还提供“Drops”或游戏内奖励。Adobe 在 3 月份通过赞助六位 Twitch 创作者的直播来测试这个概念。

该公司认为，希望吸引可能不再以传统方式看电视的年轻消费者的广告商会感兴趣。Twitch 的美洲销售主管 Sarah Iooss在接受采访时说，Twitch 的基础“是年轻观众”。她说，广告商被置于“精益、现场、互动的观众”面前，这“增强了社区的情绪。在那些时刻接收信息是一个真正的机会。”

一些广告商过去曾测试过 Twitch。雷克萨斯帮助支持了一个名为“Next Level”的两小时直播游戏节目，例如，四位主播中的获胜者有机会在 Twitch 主页上启动直播。AT&T 赞助了一项将崭露头角的流媒体与导师和升级相匹配的工作，并将他们包括在出现在平台上的广告中，雷克萨斯和Twitch 创建了“Next Level”，这是一个两小时的直播游戏节目， Twitch 社区投票决定哪一个四位崭露头角的主播将有机会实现他们最独特的直播创意。 Twitch 创作者和创作歌手 Anelle 赢得了 20,000 美元现金赠款和在 抽搐主页。该流获得了超过 50 万的总观看次数和超过 140 万分钟的观看时间。

与此同时，DoorDash 与 Twitch 一起制作了一个广告，其中有一个受欢迎的 Twitch 创作者 Anthony Kongphan。该广告在 Kongphan 自己的频道上首次亮相。