1、该类目集中程度如何?
类目集中程度,一般包括商品集中程度和品牌集中程度。
商品集中程度,就是该类目被某一个或某几个产品所垄断的程度。
在有些类目,看似销量很好,但是仔细一查,类目销量的90%都被一款产品所占据,这样的类目对新卖家是没什么进入的意义的。
而品牌集中程度跟商品集中程度又有很大的不同。
商品集中程度,主要是从单一的产品维度来考虑问题,而品牌集中程度,是从品牌这个维度来考虑问题。
如果一个类目的商品集中度很低,但是品牌集中度很高,那就说明这个类目是被某一家或几家的一堆产品所垄断,新手进入这样的类目,难度也不低。
新品要选择那些两个集中程度都适中的类目,这样的类目,产品销量有一定的空间,而且各家之间的销量比较平均。
在新产品上线以后,我可以去很好的利用自己的优势去快速的推进,这样的类目是比较理想的类目。
有些新手卖家可能会问怎么查看这些集中度数据,用软件啊,市场上的选品软件基本都有这个功能。
2、新产品上线之后如何脱颖而出?
在新品上线之前,你就要把手里的资源和类目的竞争程度做一下对比。
比如说类目有多个产品的review已经在500+以上,评分也基本上是4.7分以上,那么在我们的产品上线以后,你就要去思考一下,新品上线以后要花多长时间可以把双方的产品差距缩到最小。
如果我们的暂时还不具备这种跟头部listing相抗衡的能力,那么进入这样的类目也只能是长期混迹在类目的末端。
等到大批的新品以低价进入这个类目的时候,这款产品的生命周期也算是基本结束了。
所以,在新品上线前,我们就要做好进入或者不进入的抉择,而抉择的根据,就是你手里有没有过硬的资源可以跟他们抗衡。
review不够,自己想办法去上。
担心留评率过高?站外deals低价走一波。
关键词排位不够,操控转化率拉升一波。
这些都是需要一定的积累的,新账号和新卖家贸然去做,也容易挂掉店铺。
3、我们的产品跟已存在的有什么不同?
现在到处都在讲差异化,差异化又分为很多种。
有些卖家将包装盒子换一下,也叫差异化,只是属于比较“低端”的差异化。
有些卖家将产品功能升级一下,属于高端的差异化。
那些没有做差异化的卖家,就是直接去1688上找一个一模一样的产品,直接把产品搬到亚马逊平台上来。
这个时候,你就要去观察一下类目已存在商品的大体情况。
有多少新品是最近3个月进来的?
有多少新品是在做低价的站内促销?
有多少新品在上线3个月左右的时间销量一直在“零蛋”徘徊。
这些观察结果,其实都可以很好的印证你的新品上线之后的一些表现。
如果你的产品是1688上照搬过来的产品,而这个类目已经存在很多低价在卖的产品,那这样的类目你就不要再进来了。
可能你觉得,这个类目的销量还算可以,也许我可以分到一杯羹。
但是你对产品的自信从哪里来的呢?仅仅是依靠感觉么?
就像我之前提到过的“Knife Sharpener”这个产品。
确实,头部产品确实卖的很好,下面这个knife sharpener的头部产品,销量一直占据kitchening类目的前列。