失去400万活跃买家！eBay退出这个市场，亚马逊却加码！

近日，eBay宣布将停止在土耳其市场运营，关闭旗下GittiGidiyor业务（土耳其当地知名拍卖网站）。eBay称，此举是在定期审查其全球业务运营后，并基于市场竞争加剧而作出的艰难但战略性的决定。

1、eBay土耳其站点停运有迹可循

eBay关停土耳其市场并非无迹可寻。尽管此前Statista预测，到2022年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元，将成为全球零售电商年复合增长率最快的国家。

然而，去年下半年以来，土耳其通货膨胀率持续飙升。

根据土耳其统计署最新数据，今年4月份土耳其通货膨胀率已经达到69.97%，创下近20年通胀新高。阿里注资的土耳其电商巨头Trendyol，处境也不容乐观。

值得注意的是，与Shopee关停试点的西班牙站点不同，eBay的土耳其市场早已不是单纯的“试运营项目”。

据悉，GittiGidiyor成立于2001年，平台产品品类有电子产品、装饰、美妆、母婴用品、时装和杂货等。

在2007年，eBay首次对GittiGidiyor进行了投资。

彼时，担任eBay国际市场总裁的LorrieNorrington表示，GittiGidiyor的商业模式和以社区为中心的方法是对eBay市场业务的“极好补充”。

2011年，eBay收购了GittiGidiyor95%的股份，并将其作为一个独立平台进行运营。在这之后，eBay卖家就可以通过入驻GittiGidiyor，向土耳其消费者出售产品，而且可以不用开店铺。

截至目前，双方合体已有11年。

2、eBay土耳其领先地位不再

对于此次砍掉运营超过十年的业务，eBay业绩转亏为主要原因。

2022年第一季度，eBay净营收同比去年下降6%，不计入汇率变动的影响为同比下降5%；净亏损为13.39亿美元，相比去年同期净利润5.68美元，同比转盈为亏。

此次关闭GittiGidiyor，很可能是由于消费者需求降低，希望能以此精简公司的业务。

GittiGidiyor曾经是土耳其排名第一的电子商务网站，尤其是在二手商品买卖方面，它几乎是人人都知道的平台。尽管取得了先机，但是该平台无法维持其早期领先地位。

随着竞争对手不断发展壮大，GittiGidiyor逐渐失去了领导者的地位。分析网站数据的SimilarWeb表示，eBay并不处于土耳其销售收入排名前五的电子商务网站之中。

近年来，土耳其电子商务的格局也发生了很大变化。

亚马逊于2020年在土耳其推出了Prime服务，并将投资1亿美元于今年秋天在伊斯坦布尔开设首个物流基地；Hepsiburada在2022年第一季度GMV增长了84.4%，达到83亿里拉。

在增长本就不乐观的情况下，这些竞争对手的加码和业务增长给eBay带来了极大的压力。

据悉，几年前，土耳其市场因巨大的待开发的电商潜力吸引了各大平台。彼时，政策法律的支持以及疫情带来的生活变化，使亚马逊以及南非的Naspers集团纷纷收购或入股当地的电商企业，土耳其的电子商务量一度持续上升。

但随着当地支付方式、物流网络的完善，加上文化政策、竞争、监管等问题相继浮现，不少电商平台在此受挫，eBay也未能幸免。

3、eBay将失去400万活跃买家!

不过，在关于退出土耳其市场的说明中，eBay预计GittiGidiyor的关闭不会对其第二季度或全年业绩产生重大影响。

据了解，作为土耳其领先的电商网站，GittiGidiyor注册用户超过1900万，每月访问量也超过6000万。截至2022年第一季度末，GittiGidiyor为eBay贡献了约400万个活跃买家。

无论此次关停GittiGidiyor业务是否会对eBay业绩产生重大影响，其都将损失一大批活跃买家。

根据公告，eBay将与GittiGidiyor的买家和卖家继续保持密切合作，协助他们迁移出该平台，并将向他们分享更详细的信息。

在2022年9月5日之前，土耳其站点的卖家和买家都可以访问“我的账户”页面。但自公告日起，卖家不能再上架新商品；从7月18日起，买家将无法在GittiGidiyor平台上购买物品。