东南亚美妆市场分析
东南亚是全球化妆品的热门市场之一，被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，故东南亚也是中国美妆品牌出海的重要市场。为何东南亚美妆市场受众？
有以下几点原因：
第一，东南亚主要市场消费潜力巨大，据调研显示，有96%的女性在过去的半年内购买过美妆护肤产品，54%的消费者表示愿意尝试使用新产品；
第二，62%消费者对自己的外表形象非常重视，意味着他们愿意消费更多在外表修饰上，他们对美妆品牌的动向也比较关注；
第三，新常态下，东南亚用户的美妆护肤习惯和消费也在悄然改变，电商网购已成为东南亚的新趋势。
如何在这个千亿市场占据一席之地，是跨境电商们关注的重点。要想使化妆品顺利出海，需要了解目标市场的现状与趋势。
第一，了解东南亚美妆风格。东南亚地区各民族文化多样，有独特的庆典和审美标准，因此推出适用于所有文化、种族、宗教和性别的美妆产品更有发展潜力；
第二，了解东南亚美妆产品需求。美容仪器在跨境美妆市场中竞争激烈，护肤、彩妆、个人护理类具有更广阔的增长空间；
第三，了解东南亚各国美妆市场情况，在东南亚市场占比中，菲律宾、泰国市场美妆需求增长快，具有很大的潜力，非常适合品类丰富的商家深耕。
而马来西亚、新加坡因市场成熟，消费者对跨境商品的接受度也高，新商家进入更容易打开市场。
东南亚主要由菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡等国家组成，每个国家都有各自的风俗习惯、宗教信仰。所以要想顺利出海，还要了解各国的消费喜好，所谓“知己知彼，才能百战百胜”。接下来就让我们一起来看看各国的美妆消费习惯吧！
菲律宾的地理环境使人们对美白类、补充VC类的产品需求更盛，消费者以棕色肤质为主，偏好欧美妆容，因此眼线、眉笔、修容等产品常年热销。国内众多女性消费者追求美白，据数据显示，菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家之一！
在马来西亚，因为宗教信仰的原因，消费者购买化妆品时，更偏向于不含酒精和动物来源的化妆品。并且消费者妆容偏欧美风，修容、假睫毛、眼线笔、睫毛刷、眼影盘深受消费者喜欢。同时马来大多数人的肤色偏棕色，卖家上新产品时可上新贴合肤色的色号供其选择。
在泰国，独具一格的泰式妆容深受泰国人的喜欢，奶油肌式的底妆、英气十足的眉毛、欧式长睫毛、自然的立体修容和日常色系唇妆。同时泰国人注重防晒，偏好白色肤色，也有喜欢棕色、追求健康肤色的人，因此在泰国各种色号的粉底都有市场需求。此外，泰国男性是化妆品市场主要驱动力，泰国男性的肤质比女性更油腻，因此他们会寻求清洁、控油和去痘的产品；而且泰国男性热衷于自己的仪表，比女性更愿意在有效的化妆品产品上投资。
新加坡四季高温潮湿，但因经常使用空调，使室内温度长期维持在18摄氏度。由于室内外温度差异，新加坡消费者对皮肤护理非常敏感，对各种新型护肤产品十分关注。同时，人们越来越倾向于使用对人体无害的有机化妆品，除了单纯的成分，绿色环保、使用绿色容器的化妆品等陆续面世。
要想成功进入东南亚美妆市场，需要卖家们拥有对市场风向的敏锐嗅觉，希望本文对各位卖家朋友有帮助，预祝卖家朋友们能顺利打入东南亚美妆市场！
