亚马逊Rule-basedbidding设置及使用

有几年经验的卖家知道，在过去的几年里，亚马逊一直在扩展和优化其广告功能，并将在未来继续这样做。由于竞争激烈，亚马逊广告变得越来越复杂，亚马逊还将推出一些更智能的广告工具来帮助卖家在广告中取得成功，最智能的工具之一是基于规则的投标（Rule-based bidding）。

基于规则的竞价是一种智能广告工具，系统通过定义来定义“if/then”规则可以帮助卖家调整广告活动“手动”例如，它们可以帮助卖家调整出价和关键词。

设置也很简单，点击广告设置，即可看到相应的位置。

然后卖家需要设置一个ROAS最低值，即所谓的绩效护栏（Performance guardrail）,也就是说，如果设置ROAS是3，系统是否会不到3帮卖家调整广告，以达到最大的销量。

绩效护栏作用：

虽然这个功能是智能的，但它还不够聪明。因此，卖家应该提供一个绩效护栏，即规则，告诉它卖家不能越过它。

但这并不意味着亚马逊不会越过它。有时卖家会发现。ROSA它会低于卖家设定的值。但别担心，最后21天的平均值不会超过卖家设定的规则。

但如果21天后仍未达到卖家设定的值，系统将将投标规则恢复到上一个投标策略（如固定投标）。

需要提醒的是，21天不包括Prime会员日或黑色星期五等特殊日子。因为，在特殊的日子里，平均出价可能会增加，ROSA就会降低。

基于规则的投标目的：有效ROAS帮助卖家获得尽可能多的销售。

使用条件：

目前，基于规则的竞价只是商品推广。

广告系列可采用任何类型的投放方式：自动投放、关键词投放或商品投放。

在制定规则之前，广告系列必须至少运行30天，并在过去30天内至少进行30次转换(即30个订单)。

广告系列必须满足10美元的最低日预算要求。

以上就是和卖家们分享的亚马逊Rule-based bidding设置及使用相关的内容，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。