海外出海公会跨境电商

阿里旗下的速卖通、Lazada，为了布局带货直播，也在TK上开通了企业账号。有业内人士透露，阿里由于没有海外流量端的优势，想加速出海，就免不了在TK上做广告投放。

拥有年轻人就是拥有未来，大家看中的，无非是TK上的Z世代群体。

“由于TK目前在年轻用户中激增，这种全球新趋势可以为亚马逊更好地塑造品牌亲和力，并推动与Z世代的持续互动。”亚马逊Prime发言人称。

有数据报告显示，2021年TK的Z世代月度用户为3730万人，仅次于Snapchat，于Instagram的3330万人和Meta的2870万人。

另一方面，为了带动品牌影响力，TK的广告支出也越来越大。

两个月后，在延期至7月举行的英格兰2022女足欧洲杯上，全球观众将再次看到TK标志出现在场内场外——那个经典的黑白相间的乐符logo。去年，TK就曾成为男足欧洲杯的赞助商。

电商拼图，野心不小

TK的商业化，除了常规的开屏广告、挑战赛、信息流，还有2020年12月在日本、印尼、泰国上线的类似D音DOU+的“豆荚”功能，主要是让个人账号的视频可以付费买流量。

而承载了TK商业化大想象空间的，依然是电商。事实上，跨境电商业务已经被张一M列为2021年三大业务方向之一，除了独立站Dmonstudio（已关停）和独立电商平台Fanno之外，字节跳动大的跨境电商业务也只能由TK来承载。

2020年，TK的电商模式还停留在给别人导流的阶段，给别人充当一个流量入口。到了10月，TK与电商平台Shopify达成合作，TK负责接广告，解决流量问题，Shopify负责交易，解决回款、物流、售后问题。

2021年，TK的电商业务开始走向闭环。

2021年年初，TK推出TK Shop印尼站和英国站，早期入驻的商家需要是本地账号，能来购物的也只能是本地用户。同年6月，TK开放TK Shop跨境店，支持跨境卖家入驻已开放站点。9月，推出TK Shopping，主要针对的是美国市场。12月，TK Shop英国站开始对国内商家也开放。

为了占据客单价高、利润高的英国市场，TK Shop英国一度还给出了对新入驻商家免佣免运费的激励政策。

所谓TK Shop，就类似于D音小店，是一种商家带货工具。对于用户来说，就像是有了D音橱窗店铺，右滑可以进入主页，查看到店铺和商品。其不需要独立站和站外引流，小店可以直接在TK上售卖产品，属于站内流量直接转化。

而TK Shopping类似此前的D音小黄车，对于商家来说，产品展示环节在TK用户端，订单的管理、发货和收款等操作是在独立站，对于用户来说，可以在站外完成购买行为。

这两种模式对TK的意义在于，当用户可以在TK内下单、支付，整套流程都在TK上进行，TK不但可以减少用户流失，还掌握了更多用户画像，到后期还可以像淘宝一样收取佣金。

D音的直播电商带货，研究清楚琢磨明白的时候已经是一片红海！错过了。看到身边很多朋友迅速崛起一直心有不甘，总在找弯道超车的机会，现在新的机会已经到来！TK 在海外年轻人中就是聊天工具而且发展趋势越来越猛烈，也许国内直播电商曾经带来的机会，也将在海外上演。

出海浪潮曾经造就一批财富神话，在不少人眼里，TK 电商是下一艘即将起航的巨舶。大船还在建造，希望占据先机的人们已经涌入。

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