网一销售额首次同比下跌，11、12月销售额仍将破记录，达到2070亿美元

Adobe发布数据，2021年网一期间的线上销售额为107亿美元，同比2020年的108亿美元下降1.4%，自Adobe记录网一大促数据以来的首次降幅。尽管增长有所放缓，Adobe预计整个节假日线上销售额仍将再创新高。

从今年11月1日到网一，美国消费者已经花费1098亿美元线上购物，同比增长11.9%，Adobe表示，在其中的22天里，消费者共计花费30多亿美元买买买，达成新记录。Adobe预计，从11月1日到12月31日的线上销售额将突破2070亿美元。

Adobe发布的数据显示，今年黑五的线上销售额为89亿美元，略低于去年的90亿美元，而感恩节当天，消费者线上花费51亿美元，与去年同期水平持平。今年节假日期间，线上销售额不及去年的原因之一，是消费者不再把手头的支票“放在一个篮子里”。

根据Sensormatic Solutions提供的数据，包括沃尔玛、塔吉特在内的多家实体零售在今年的感恩节大门紧闭，但今年黑五期间线下实体店的人流同比去年增长47.5%，但与2019年相比仍下降28.3%。由于今年大促的周期被拉长，消费者无需赶在黑五网一当日集中消费，数据不及去年同期，但是消费者购买欲以及购买实力并未减损。另外，全球范围内的缺货问题使得消费者不得不赶早购物。

Adobe称，网一期间，线上平台普遍出现缺货的情况，相比前一周更是上涨8%。2021年的11月至今，线上平台的缺货情况相比2019年高出169%，更是比感恩节、黑五高出258%。

据悉，今年网一期间3C、服装、家电产品的折扣力度分别为12%、18%以及8%，而去年的折扣力度分别为27%、20%以及20%。与往年的购物季相比，折扣力度也有所减弱，这也使得消费者花起钱来犹豫再三。

受原材料上涨及通货膨胀的影响，卖家上调了产品价格。消费者放置在购物车里的产品总价值同比增加13.9%，购买大件家具的消费者增多也是购物车待支付款项增多的一部分原因。

NRF预计，美国11月和12月的零售额将同比增长8.5%至10.5%，达到8590亿美元，而过去5年，零售额的平均增幅为4.4%。从感恩节到网共5日的连续大促，消费者总人数相较于2020年、2019年都有所下降，2021年为1.8亿，而2020年、2019年的数据分别是1.86亿和1.9亿。另外，消费者的平均支出也有所下降，2021年感恩节长周末期间消费者平均花费301.27美元，而2020年为、2019年的数据分别为311.75美元和361.90美元。