恐面临刑事追诉！多家货代被重罚，竟与微信朋友圈广告有关

01货代发朋友圈收到行政处罚书

据悉：在过去一个月内，有多家华南货代公司，因在微信朋友圈发布的广告“有问题”，收到了来自深圳市市场监管局开出的高达数万人民币的行政处罚书。

其中，一份深圳市市场监督管理局宝安监管局编号为福海159号的处罚决定书显示：涉事货代公司的员工曾发布过“中欧卡车航班最稳的代理”、“中欧卡车航班一级代理”的相关信息。

当事人该微信号的好友以当事人客户或者潜在客户为主，该微信号发布朋友圈信息的行为属于当事人发布广告的行为。当事人上述广告宣称并无相应依据，无法提供证据证明内容的真实性。

市场监督管理局处罚书指出：当事人在未有相应依据的情况下发布“中欧卡车航班最稳的代理”“中欧卡车航班一级代理"内容的广告。

违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(五)规定的虚假广告！

行政处罚书责令当事人立即停止违法行为，并处以3万元人民币的行政罚款。官方公告及详细安排如下：

广告业人士分析认为：从行政处罚通知书来看，这是一起典型的“虚假广告”案例，而根据相关法律规定，发布虚假广告如果涉嫌“所得额超过10万”；或者“虽然不足十万，但两年内受到两次虚假广告处罚，仍利用广告对商品或服务作虚假宣传”的，公安机关可以对涉事企业进行刑事案件立案追诉。

也就是说，类似的虚假宣传，除了高达数万元的行政处罚，还可能面临刑事立案追诉风险！    

02货代广告刷屏，内卷不断

但其实，发生这样的事情也是情有可原。据了解，货代行业现在内卷严重，不少卖货人每天接到六七个电话。而物流公司也面临同行越来越多，狂打价格战的境地。

那为什么会这么卷？

首先，疫情影响，港口集装箱吞吐量下降，整体外贸市场复苏乏力；再加上国外俄乌战争，欧美国家的购买力下降，这些因素加在了一起就导致今年一开年货代就开始内卷。

总结来说，就是供应商增加了，需求却在下降。卖货人出货的数量开始变少，货代收到的货也变少了。

03库存累积导致进口订单放缓

根据数据显示，过去两周，标普消费指数中市值超过10亿美元的公司的库存增加了448亿美元，比去年同期增长了26%。

商品库存的累积将不可避免地导致国外新的进口订单的放缓。

并且随着欧美通货膨胀的持续和商品价格越来越高，消费者的购买模式正在迅速正常化到疫情之前的水平，在通膨压力高涨的态势下，为了消耗过剩的库存，各大零售商们纷纷开始实施积极的降价策略来降库存。

塔吉特（Target）对外称，公司计划减少产品订购的单量，并采取降价的方式优化冗余库存；沃尔玛和梅西百货等零售商选择给销售速度较慢的商品打折，为需求量大的商品腾出空间。

据悉，美国连锁零售巨头沃尔玛发布了2022年第一季度财报。在财报公布当天，沃尔玛股价创下了自1987年以来的最大单日跌幅，一天之内市值蒸发464.31亿美元。

紧随沃尔玛、家得宝，美国零售巨头塔吉特发布2022年第一季度财报，导致其股价暴跌25%，经历了自1987年黑色星期一股市崩盘以来最大的单日跌幅。

出现这样的情况也都在情理之中。在通胀不断加剧的当下，连零售巨头都在“跳水”抛售库存，订单量和流量日益减少的普通卖家，又怎敢大手笔备货。