亚马逊CPC广告常常会误踩的几个坑

亚马逊站内CPC广告对卖家的运营来说非常重要，今天，小编梳理一下亚马逊卖家在站内投放CPC广告时最常见的错误。

1.关闭自动广告

开了手动广告，现在可以关闭自动广告了。事实上，这种思维是不正确的。例如，虽然在产品的新产品期内，展示位置会出现重叠，但自动广告主要占据关联的展示界面，listing系统默认关联界面等，而手动广告主要是以关键词搜索界面的广告位置为主等。而且在产品进入成熟稳定期以后，自动广告也会不断在关联流量中积累权重，让产品在各种关联展示中排在可以被轻易发现的位置上，从而增加产品的有效流量来源。 

假如贸然关闭了自动广告，难道不是白白放弃了这波流量输送渠道吗？

2.各种广告的结构分不清

在亚马逊的各种广告活动中，每一种广告活动都有推广的目的。当创建新的广告活动时，系统会出现以下提示，有三个主题：商品推广、品牌推广、展示推广。

商品推广广告的主要位置是：关键词搜索界面，You might also like模块、4 stars and above模块、产品listing定点广告模块等。

当进入第二个品牌推广的广告主题时，也有三种不同的选择：商品集、品牌旗舰店焦点、视频。这三个主题选择也反映了不同的广告展示位置。

第三种展示型推广这里就不多说了，主要还是系统的算法在起作用。因此，当卖家计划在亚马逊上发布产品广告时，一个必要的前提是找出你广告的目的，然后根据你的广告目的选择手动广告、自动广告或其他品牌类型的广告。

3.滥用匹配方法

这个主要指的是“商品投放”中的“手动关键词”广告投放。在手动广告中，有三种匹配方式：准确匹配、短语匹配和广泛匹配。 这三种匹配方法的点击成本排名基本上是：精确匹配、短语匹配和广泛匹配，其中精确匹配的成本最高。

4.忽略否定功能

这是一个重要的设置，可以有效地节省你的广告预算，但许多卖家仍然忽略了它。亚马逊为卖家提供这个否定功能，目的是在广告中出现一些与产品无关的关键词，只要否定这些无关的产品或Asin就不会出现在你的站内广告展示结果中，那么客户就不会点击，也不会有广告费用。

因此，在产品广告的日常运营中，当获得一些广告数据时，必须不断增加否定的范围。随着有效否定数据的增加，广告Acos必然会有向好的趋势。

以上是亚马逊广告推广中常见的错误。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。