美国亚马逊会员日32小时:自有品牌销量降 高收入女性狂买

亚马逊一年一度的会员日（Prime Day）已接近尾声，在其此前将会员价格从每年119美元提高至139美元后，很多机构预测，即便此次亚马逊全球销售额因时间安排得以攀升，其增长仍在放缓。

今年的Prime Day安排在了7月12日和13日，与去年的6月日期相比，能吸引更多参与返校购物的消费者。

但在涨价的同时，亚马逊也给了会员及潜在会员一些福利。上周，亚马逊宣布获得荷兰外卖公司Just Eat Takeaway.com 2%的股份，该公司在美国、加拿大、英国、欧洲和其他地方经营Grubhub和其他外卖业务。

亚马逊从公告当日起会向美国Prime会员提供为期一年的免费Grubhub+会员资格，超过12美元的订单无需支付运费。恰巧在Prime Day活动前宣布合作，或有提振许因涨价、消费下行等而造成的潜在会员减少趋势之意。

研究公司Insider Intelligence表示，今年亚马逊全球销售额可能上升至125亿美元左右，同比增长17%。据知情人士透露，去年，亚马逊销售额增长8%，远低于2019年和2020年分别增长的67.9%和43%。

目前，美国数据公司已统计出亚马逊美国Prime Day前32小时的订单及销售额结果，亚马逊中国海外购相关人士告诉「明亮公司」，国内的会员日将于今天（14日）下午15点结束，战报下周出炉。

Numerator统计，截至美东时间7月13日下午四点，亚马逊Prime Day平均每订单花费53.14美元，去年同期为47.14美元。其中，42%的订单价格小于等于20美元，13%的订单价格在100美元以上。

家庭平均支出约为117美元，其中16%的家庭支出超过200美元。在销售排名前五的商品中，两种是家用或杂货类产品，还有三种是亚马逊自有品牌；而2021年，前五名的商品都是亚马逊的自由品牌。

对用户画像进行分析，Prime Day中典型的购物者是35-44岁、居住在郊区的高收入女性。在与买家进行沟通后，Numerator称83%的购物者表示，通货膨胀和价格上涨影响了他们在亚马逊平台的购物：33%的消费者说他们一直等到Prime Day时才开始购买；13%的人决定放弃原本打算购买的东西；6%的人换了其他品牌。  

在截至目前Prime Day的交易中，家居必需品成为购买量最大的类别，占比32%，原因包括疫情和通货膨胀影响人们习惯性囤货。健康美容类产品及消费电子分别为第二、第三大购买类别，销售占比分别为28%和27%。

注：文/星星，文章来源：明亮公司