亚马逊广告设置默认竞价时需要考虑的因素

在亚马逊店铺的运营过程中广告的投资成本占很大比重，在运营期间，卖家需要着重考虑的是如何在降低广告成本的同时为产品取得优秀的推广成果，卖家要合理制定广告投放成本。本篇文章就为大家来介绍影响亚马逊广告默认竞价的因素都有哪些？

1、 默认竞价。

亚马逊默认竞价出现在商品推广广告和展示型广告中。如果卖家在亚马逊后台创建一个投放时（关键词、商品定位、自动投放组、受众等），亚马逊都会提供一个默认竞价供卖家选择。

亚马逊官方对默认竞价的解释为默认竞价适用于所有点击，除非卖家为关键词设置不同的竞价。竞价也可能会发生变化，具体取决于卖家选择的竞价策略和广告位竞价涨幅。为品牌推广广告活动添加关键词时，默认竞价不可用。

一个广告组的默认竞价一旦设定，那么卖家将来添加的任何投放的出价都会被初始默认为该竞价。当然，广告组的默认竞价是可以随时修改的，同时添加新的投放广告时出价也是可以修改和编辑的。

2、 设置默认竞价时应考虑的因素。

商品毛利：为了保证产品转化率，卖家将亚马逊广告关键词的竞价设定为毛利润的十分之一左右。对于大多数产品，转化率可以超过10%。

系统默认为建议的范围。如果在此期间未考虑利润和转化率，商户可以将广告竞价设置为系统默认建议竞价范围。然后，系统的默认间隔基于广告期间的列表权重系数和系统中类似列表的广告数据。对于新广告，卖家可以使用建议的竞价运行一段时间，然后根据实际表现进行调整。主要参考是不同投标下的数据量。如果数据量足够，则表明投标是适当的，否则，卖家就需要提高价格。

广告预算和广告期望：根据广告预算和广告期望的分析，广告竞价较高，因此排名较高。如果卖家想更快地看到广告效果，可以改进竞价设置。