来自亚马逊服务机构Witailer的数据显示,自2022年春季以来,意大利人对口红的需求激增,亚马逊上口红类别的搜索量激增了85%。
数据显示,意大利人主要搜索唇膏和液体唇彩这两种类型的口红,最受欢迎的是持久哑光唇彩。在关于唇膏的搜索中,60%以上的搜索不包含具体品牌名称;在液体唇彩搜索中,75%的搜索则包含品牌名称。
值得注意的是,不仅仅是唇膏和液体唇彩,用户对其他唇部用品的兴趣也大涨,如剥离式唇膏或丰唇油,搜索量也出现增长。
在疫情大爆发时期,由于封锁,意大利对口红的兴趣锐减。2021年,亚马逊意大利市场上,口红类别的销售额约为350万欧元,相较于2019年之前,业绩急剧下降。但是,随着口罩政策的放宽,加上人们外出旅游增加,该类别的销售额正在回弹。
尽管市场发生变动,销售受到影响,但一些顶尖品牌继续引领着口红市场,包括Kiko Milano、巴黎欧莱雅、Max Factor和Nyx Professional MakeUp,这些品牌几乎占亚马逊口红类别一半的销售额。