2022年凯度BrandZ中国全球化品牌50强发布字节跳动居首

7月28日消息，在日前举办的2022年Think with Google大会上，谷歌与凯度携手发布了2022年度《凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》研究报告。

会上，凯度集团大中华区CEO暨凯度 BrandZ全球主席王幸揭晓2022年BrandZ中国全球化品牌榜单。据介绍，该榜单基于对11个核心海外市场的18个大品类、117万海外消费者和超过2000个品牌调研，在有意义、差异化、突出性三个维度，呈现出全球消费者心目中的品牌吸引力。

数据显示，中国全球化品牌50强企业过去四年，在海外市场知名度提升60%，海外市场考虑意愿提升82%。在2022年BrandZ中国全球化品牌TOP50中，字节跳动居于榜首，前五名还有阿里巴巴、联想、小米、华为。其中，有8家是今年新上榜品牌，包括Tp-link、Realme等。

另外，在2022年品牌力增长最快的前五名企业中，科沃斯居首，字节跳动第二名。除了50强品牌外，此次，从品牌力数据中首次评选“2022年凯度BrandZ中国全球化成长明星品牌”榜，NIO（蔚来汽车）、花西子等上榜。

王幸强调，相比50强榜品牌，成长明星榜上榜品牌品类更多元化，比如智能设备、家居园艺、在线时尚占据了成长明星品牌榜的65%；而50强榜中近一半集中在消费电子和移动游戏品牌。这意味着在全球市场成长明星品牌找到了自己的突围之路，形成了独特优势。

值得一提的是，今年6月中旬，全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜。今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。美国主导着媒体和娱乐领域，只有来自中国的微信和抖音/TikTok能与之分庭抗礼。海尔持续建设物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的强势增长。