沃尔玛有哪些广告形式?由于沃尔玛是链接维度的广告,而且没有否定词,所以广告的效果不好控制,但是广告确实会带来一定的收益。
沃尔玛广告形式:
一、搜索结果页面展示
此类广告将显示在搜索结果页面上,在浏览页面时,买家点击直接进入商品详情页面。
1.当广告满足显示条件时,广告空间将取代自然搜索结果的位置。更新后自然搜索和广告产品可以显示在同一页面。
2.当买家发布关键字广告时,该产品必须出前128个自然搜索结果中。如果出价足够高,也可以显示在自然搜索结果之前。现在更新后,卖方可以发布任何与产品相关的关键字广告,而不必担心自然搜索结果的排名。
二、滚动展示商品
More Items to explore:根据买方的历史浏览推荐相关产品。每个显示位置最多显示20个产品;每个搜索页面将有一个显示位置。
三、购买页面显示
1.Customers also Viewed,Customers also Considered,Customers also Bought,沃尔玛向有购买意向的客户推荐相关产品;每个展位最多有8个产品,每个产品详细信息页面至少有1个滚动展位。
2.Buy Box:该广告位置将出现在产品购买页面的显著位置,并向买家推荐相关产品,以吸引买家下订单。每页只显示一个显示位置,这也是一个竞争极其激烈的显示位置。
沃尔玛广告类型:
1.In Grid Search Results搜索结果
这些CPC广告将流量导向沃尔玛产品详情页面。沃尔玛卖家可以设定预算和出价来控制他们的支出,且只在用户点击广告时付费。
在特定的开始和结束日期内,这些广告的最低费用是1000美元,每天的最低费用是100美元。这并不是沃尔玛卖家实际花费的金额,而是沃尔玛所设定的进入该平台的最低金额。
2.Sponsored Product Carousel赞助产品轮播
此Carousel位于搜索结果、类目和产品页面上。与常规的Carousel不同,这里展示的产品不需要出现在前128个自然listing中。沃尔玛卖家需要付费让产品在这里得到推荐。
3.Walmart Buy Box Banner横幅
这里展示的产品是由沃尔玛内部媒体团队决定的,产品通常要在特定类目中成为最畅销产品。它仍然有可能通过自动campaign赢得Buy Box Banner,主要取决于相关性和出价。