进军美国计划搁浅！时尚电商Zalando自身难保

欧洲时尚电商巨头Zalando宣布暂停明年进军美国市场的计划，此前，Zalando曾表示将为此计划投资1亿欧元。然而，当前糟糕的财务状况令Zalando自身难保。

消息人士透露，Zalando一直在秘密开展一个“袋鼠项目”，该项目计划在美国推出，目前有100多名员工参与该项目。

据悉，Zalando希望首先在美国最富裕的地区推出，例如美国东北部各州，据说这些地区是美国最富裕的。此外，Zalando还计划使用影响者营销来建立品牌知名度，其竞争对手AboutYou已经在其市场中使用了这种策略。

在欧盟范围内，影响者营销还处于成长阶段，并且正在逐渐成为主流。然而，这种营销方式在美国已经很普遍，Zalando内部员工担心自身的竞争优势不足。

虽然免费退货和丰富的产品范围是Zalando在欧盟市场的主要优势，但这些有点在美国也更为普遍。

此外，Zalando自身的财务状况也不乐观，2022年第一季度收入下降了1.5%。虽然Zalando在2021年的总收入为104亿欧元，但其今年第一季度的收入下降了1.5%。此外，其市值从2021年7月的263.5亿欧元降至今年5月的94亿欧元。

由于持续的通货膨胀和供应链中断，Zalando预计会有更多负面的财务业绩。因此，“袋鼠计划”目前被搁置。然而，据内部人士透露，此次发布仍定于2023年进行。

Zalando的一位发言人表示：“在当前的经济形势下，我们正专注于以最好的方式为现有Zalando的客户和合作伙伴提供服务。”

文章来源  Ashley/AMZ123