2019年上半年新加坡电商盘点：Lazada月活用户最多 Shopee下载量最高

2019 年上半年的结束标志着新加坡电子商务产业的一个重要里程碑，其产值愈发接近 Google 与淡马锡联合发布的预测报告——新加坡互联网经济规模将在 2025 年达到 270 亿新加坡元（合人民币 1391 亿元）。

谷歌表示，电子商务作为互联网经济中最具活力的产业，预计在未来 6 年多的时间里复合年增长率将达到 18%。

例如 Lazada、Qoo10、Shopee 和淘宝等快速成长的电商企业一直在进行战略部署并强化升级，为新加坡国内的消费者提供可靠服务。

e27 与 AppAnnie 一起发布了《电子商务地图》（Map of E-commerce）的季度研究数据，将通过月度活跃用户量（MAU）和下载量的平均值描绘出电子商务购物应用最重要的发展趋势。

新加坡第二季度前五大电商平台

除此之外，本文还引用 SimilarWeb 的 2019 年第二季度数据，对新加坡头部电商平台的平均总访问量（桌面和移动网站）进行了分析。

Lazada：2019 年 Q2 月活用户数和网页访问量（桌面及移动网站）第一

根据 AppAnnie Intelligence 的调查，在 2019 年第二季度，Lazada 是新加坡使用频率最高的移动电商应用。

截止目前，Lazada 在今年一季度中的月活用户数排名中也名列榜首。这家由阿里巴巴支持的电商企业也因此成为了今年上半年活跃度最高的移动应用。

总结这家企业的成功秘诀，其快速成长主要归功于“创艺消费”的举措。

据了解，这项举措与公司的一项品牌重塑活动共同推出，旨在提升消费者的体验，并在品牌推广、营销和销售等领域为卖家赋能。

这项举措也使 Lazada 受益匪浅，一举拿下新加坡电商平台网页端访问量的冠军位置。

今年第二季度，在整个东南亚地区购物应用排名中，Lazada 的手机应用在活跃度和下载量两项排名中均为第二名。

在同期的其他各项排名中，Lazada 以 1.74 亿的总访问量（桌面及移动网站）在电商平台中排名第二。

Shopee：新加坡电商购物应用下载量榜首

由 SEA 投资的 Shopee 作为 2019 年第二季度移动端下载量最多的电商购物应用，在获取新用户方面最为成功。

近期这家公司的网站经过改进，网站流量较上一个季度增加了 11%。

在有助于提升下载量的诸多举措中，将娱乐和互动功能加入到销售中是 Shopee 的一大亮点：其近期新增的直播功能帮助网站销售额提升了 75%。

此外 Shopee 在 2019 年 7 月举行了“7.7 橙色购物节”，这可能是推高应用下载量的因素之一。

当然 Shopee 还不断为应用增添附加功能，不断地刺激应用下载量的提升，例如名为“Shopee Live”的实时流媒体功能，该功能很大程度上提高了卖家与买家的互动参与度。

在东南亚地区，Shopee 保持着移动电商应用活跃度和下载总量两项冠军。

在总访问量排名中，Shopee 仍以 2 亿的平台访问量位居电商平台排名榜首。

Qoo10：月活用户数位居第二 专耕新加坡

这家聚焦于新加坡市场的电商企业始终保持在活跃度排名的前三位，使之成为不可忽视的竞争对手。

尽管 Qoo10 在 iOS 和 Google Play 两大平台上的下载量总合排名第三，但这并未撼动其月活用户数排名第二的位置。

自 2019 年第一季度以来，Qoo10 在与行业独角兽的竞争中表现出色，无论是第二季度还是整个上半年，其移动应用的活跃度排名均位居第二。

此外，Qoo10 坚持深化本地化战略，提升电子商务平台对消费者的亲和力，进一步推动企业成长。

新加坡国立大学商学院（National University of Singapore’s Business School）副教授 Sarah Cheah 在点评 Qoo10 的本地化策略时表示，这家公司创立之初就是一家新加坡本土企业，在熟悉本地消费者及其偏好方面具有独特优势。

国际电商：活跃度足够 但并非为新加坡市场量身打造

与 Qoo10、Lazada 和 Shopee 等企业的本地化策略相比，淘宝、AliExpress 和亚马逊等国际移动电商应用在新加坡也颇具参与度。

目前，来自中国和美国的这三款应用分别排名第四、第七和第八。

淘宝和 AliExpress 这两款阿里巴巴旗下的应用在新加坡消费者中仍然表现亮眼，这可能是因为在新加坡，中国产品和中文越来越受欢迎。

而美国电商巨头亚马逊的情况也比较相似。根据 AppAnnie Intelligence 的数据，与已完成本地化的 Amazon Prime Now 相比，新加坡人更倾向于使用亚马逊平台。