澳洲父亲节销售遇冷！但这一品类依旧最吸金

澳大利亚零售商协会(ARA)与市场研究公司RoyMorgan合作的一份报告显示，受物价上涨影响，澳大利亚消费者在父亲节礼物的支出有所下降。

父亲节在澳大利亚9月的第一个星期日举行，是该国圣诞节前最后一个重要的送礼节日，因此它是企业衡量年底消费者情绪的重要晴雨表。而在高通胀下，卖家迅速检查不断变化的情绪将变得尤为重要。

根据报告，今年澳大利亚人将在父亲节礼物上花费7.35亿澳元，比2021年下降7.7%。此外，计划购买父亲节礼物的消费者下降了4%。

研究发现，42%计划购买礼物的受访者表示，生活成本方面的挑战会影响他们的父亲节支出。鉴于经济环境充满挑战，父亲节支出的下滑是意料之中的。

值得注意的是，服装和鞋类将成为澳大利亚父亲节的第二大购买品类，仅次于酒精/食品。此外，超过55%的受访计划购买可持续性产品，27%的消费计划在网上购买。

事实上，时尚品类一直是澳大利亚电商市场的热门品类。根据IABAustralia和Pureprofile发布的《2022年澳大利亚电子商务报告》，时尚产品是去年最受欢迎的网购品类，份额达74%，略高于2021年的72%。

新的电商研究也发现，自2021年以来，时尚产品购买量有所增加，同时指出便利性和性价比将是零售商度过即将到来的经济衰退的关键。

研究还发现，自2021年以来，澳大利亚网购市场有所增长。77%的受访者认为便利性是网购的一个重要因素，性价比则是另一个关键因素（84%）。

关于特定年龄组及其购买情况，30至39岁的人被认为比任何其他年龄组更有可能在网上购买各种不同的产品，而18至29岁的人最有可能网购珠宝、手袋和配饰。40至49岁的人对网购电子产品、技术和手机最感兴趣。

此外，三分之二的网购消费者表示，生活成本压力意味着他们今年没有那么多钱花在不太重要的零售购物上。这意味着他们对支出更加谨慎，尤其是年轻的家庭。

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