新站点域名已定！亚马逊亮出扎根非洲市场决心

据外媒报道，现在，卖家在亚马逊请求客户支持的域名中可以看到Amazon.com.ng和Amazon.co.za两个新增域名，尽管点击跳转后仍是美国站页面，但这证实了亚马逊进军非洲的计划。

Insider在2022年6月发现的泄露文件显示，亚马逊计划在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非这五个新国家开展业务。可以推测，Amazon.com.ng和Amazon.co.za分别为亚马逊尼日利亚和南非站。

据报道，亚马逊代号为Fela的南非和尼日利亚扩张计划于2023年2月和2023年4月进行。

随着欧美、日本等发达国家市场逐渐走向饱和，去新兴市场寻求消费人群增长是亚马逊的必然选择。数据显示，预计2025年非洲的电子商务收入将增长460亿美元，亚马逊将非洲市场作为增长战略市场之一。

然而，对亚马逊来说，在新兴市场扎根还有很长的路要走。据Insider称，亚马逊在新兴市场的利润率仅为5%，而英国、美国和日本等发达市场的利润率为25%。

虽然亚马逊在尼日利亚和南非等新兴市场的利润率不会像英国、美国和日本那样高，但亚马逊正在通过向非洲扩张来布局长期增长战略。

Statista显示，到2025年，非洲的电子商务收入将达到461亿美元。尽管与2021年的220亿美元收入相比，这一数字有了显著增长，但与仅美国的9600亿美元电子商务销售额相比，仍然相形见绌。

然而，高收入并不等于高增长率。

2021年第四季度，亚马逊的净销售额为1374亿美元，比2020年第四季度的1256亿美元增长9%。到2022年第二季度，其净销售额增幅下降了2%。

随着收入增长率的下降，亚马逊正在向更多市场扩张，以提高其股价。亚马逊最近出现了自2006年以来最大的单日股价跌幅。这是否意味着美国和其他发达市场的增长率可能已经见顶。

亚马逊也一直在缩减其在美国增长的部分零售业务，并放缓美国的招聘步伐。相比之下，亚马逊正在在增加尼日利亚和南非市场的招聘。

此外，新兴市场的其他玩家也在虎视眈眈，本地玩家对外来者的进入也必将做好迎战准备。在非洲，亚马逊将面临如Jumia、Konga、Takealot和Everyshop等本地电商巨头的竞争

虽然亚马逊正在争夺非洲电子商务市场的一部分，但它也有当地的参与者，如Jumia、Konga、Takealot和Everyshop需要与之抗衡。随着亚马逊的进入，非洲电商市场也即将迎来新的看点。

（此文章转载于AMZ123网站）