TikTok报告：到2025年，泰国娱乐购物市场规模将达124亿美元，这三类产品最好卖

泰国的“娱乐购物”（Shoppertainment）市场规模将在未来几年实现强劲增长，TikTok 预计，到 2025 年，这一市场规模将从今年的 34 亿美元跃升至 124 亿美元。 

根据 TikTok 委托波士顿咨询集团（BCG）进行的一项研究，就娱乐购物的 GMV 而言，泰国在亚太地区六个市场中排名第四，仅次于越南、印度尼西亚和澳大利亚，高于韩国和日本。 

TikTok 商业营销主管 Siriit Virayasiri 表示：“TikTok 正在迅速发展并成为娱乐与商业相结合的替代平台，品牌和卖家可以参与以娱乐内容为主导的销售转化，我们称之为娱乐购物。” 

根据题为“Shoppertainment：亚太地区万亿美元机遇”的研究，泰国用户平均每天在 TikTok 上花费 100 分钟，平均每天访问 12 次。

Shoppertainment 是一种内容驱动的商业模式，旨在娱乐和教育，同时整合内容和社区以创造高度身临其境的购物体验为目的。 

“由于受情绪影响，Shoppertainment 使得转换销售更快，”Sirinit 说。TikTok 上的内容简短而独特、让人身临其境，可以促使人们在电商市场、零售店、品牌网站和 TikTok 商店购物。 

根据该研究，预计亚太地区的娱乐购物 GMV 将从 2022 年的 5000 亿美元飙升至 2025 年的 1.1 万亿美元。 

Sirinit 表示，泰国的购物娱乐机会巨大，预计到 2025 年将达到 124 亿美元。 

她说，在整个泰国市场，时尚和配饰、美容和个人护理、食品和饮料以及电子设备已成为最大的娱乐购物类别，占预计的总市场价值的一半以上（55%）。

Sirinit 说，在这些类别中，40-60% 的人在购买时受到视频内容的影响，这是潜在上涨空间的领先指标。

她说，泰国最关注购物娱乐的三大类别是时尚和配饰，占18%；其次是美容和个人护理，占 17%；食品和饮料占 13%。

该研究显示，亚太消费者期望品牌专注于娱乐，然后再辅以清晰的产品信息和直观的购买路径，从而无缝地推动消费者的意识和转化欲望。 

约 81% 的受访者期望讲故事和教育优先的内容。

约 71% 的人发现真实性对于使内容具有吸引力更重要，因此品牌可以通过可信的评论且引人入胜的对话来创造真实的品牌情感，通过产品评论或拆箱视频激发购买欲。 

约 71% 的人希望品牌在吸引消费者时不会强迫做出决策，而 65% 的人希望在线上看到值得信赖的品牌建议和推荐。 

BCG 董事总经理兼合伙人 Aparna Bharadwaj 表示：“Shoppertainment 可以为品牌提供最佳点，以一种真实且以消费者为导向的方式重新点燃消费者的购买热情。”