出海企业增长新引擎，数字营销人才的黄金时代已经来到

近年来，越来越多的中国企业开始布局海外市场，期望能够出海挖掘新增量，企业出海呈现蓬勃发展之势。尽管 2020 年全球经历了新冠疫情这一突如其来的变故，但随着疫情逐步好转，多数国家的消费市场再次活跃起来。

国内外营销环境正发生深刻变化：疫情催化企业探寻多元化的媒介渠道和营销场景。在国内，以短视频、直播等新媒介激活用户的感性消费和实时互动，提高了购买转化率和用户体验。在国外，独立站让品牌自己把握住海量用户数据，挖掘用户真实的消费需求，并将其作为供应链生产指引。

数字营销成为出海企业业务增长新引擎，数字营销人才的黄金时代已经到来。

疫情加速出海红利期来临

数字营销成增长新引擎

疫情期间，“宅经济”需求全面爆发，全球的消费者主动或被动地向线上迁移，跨境电商成为消费者最重要的购买渠道。2020 中国进出口总额增速到第三季度已由负转正，逆势上扬。

2021 年第一季度中国跨境电商出口同比增长 69.3%¹

可以看出，疫情提速了跨境电商的红利窗口期的到来。而面对海外陌生的环境，数字营销是企业占领新市场的制胜法宝。

中国企业对于数字营销的投入正在加大。《领英：中国 B2B 营销数字化展望洞察报告》显示，在 2020 年初调研选定的 162 名 B2B 营销人中

93% 的被调查者表示疫情后企业会增加在数字营销上的投入

数字营销人才的黄金时代

你也可有一席之地

由于外贸、出海领域爆发式的增长，企业投入的不断增加、人才需求不断扩大，目前营销相关人才已经出现供不应求的状况。据麦肯锡调查数据显示，至 2025 年，中国数字营销人才缺口将达 600 万。

营销人才的市场价值正在被放大。不管你已经从事营销，还是对互联网、外贸、营销、跨境电商等领域感兴趣，又或是想要学习新技能，提升职场竞争力，不妨来探索海外数字营销这一职场新风口。

营销类技术人才的需求非常广泛。随着移动互联网的发展，移动应用开始大规模向海外进军，从最早的工具类、游戏 App 再到如今的电商、社交、短视频等不同行业的互联网公司都加入其中。

仅仅营销本身看，互联网和新兴媒介以惊人的速度发展，萌芽了更多营销类型。搜索引擎营销、内容营销、社交媒体营销、独立站运营···各个细分领域都需要专业知识储备和技能的营销人才。

对于有意向从事营销工作的人而言，专业不是限制其入行的门槛。即使是营销小白，经过营销知识和理论的系统性培训，都可以快速入门上手，再通过大量实战和经验积累，实现营销新手到营销能手的进阶。

对于想要转行的人而言，过往工作经验还能成为加分项。以往工作经验累积的通用技能都可以运用到海外数字营销上。比如销售的沟通能力、新媒体的文案功底和策划实力、采购的市场敏锐度等等。从策略推广的布局，到广告语的撰写，再到营销方案，都离不开文字、策划、市场洞察的功底。

营销的内容和渠道一直都在变。

单纯追求品牌曝光度的方法已经过时，从内容种草到品牌场景化塑造成为了新的营销“组合拳”。营销将从过去的时代，开始进入了数字化、精细化运作模式。在这一变化中，每一个新创意、新想法、新渠道都意味着新的机遇。

作为营销人，应该与时俱进，在消费者需求不断升级迭代的同时实现自我迭代，把握新的营销机遇。对于尚未从事营销的职场人而言，在新的职业蓝海面前尽可抓住机遇，奋力一搏。

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