跨境电商的营销问题和对策

跨境电商在运营自家店铺时会遇见各种各样的问题，因此，本文来介绍跨境电商的营销问题和对策。

1、跨境电商平台门槛低。

对企业约束小随着国际市场不断开拓，跨境电商的准入门槛逐渐降低，申报条件过于简单。我国跨境电商主体的数量和跨境贸易总量还在不断增长的同时部分规模相对较小的电商不受信用的情况也很多。

2、物流费用太高。

首先，对于小批量的订单来讲运输成本较于国内贸易进一步提高，高昂运输成本成为其负担。其次，在海外建立属于自己企业的海外仓，这种方式规模大、成本高并不是适合所有类型。第三，保税区模式虽然在一定程度上降低了物流成本，但是预测订货量的困难程度提高，产品的库存成本和相应的物流成本增加。第四，如果目的地的海关设置通关壁垒不允许商品进入目的地，这就会导致物流延迟，甚至可能被没收或退回商品，使中小企业的跨境交易面临巨大的损失。

3、跨境电商地区发展不均衡。

之所以地区发展地区不均衡，有如下两个原因。第一，跨境电商贸易总额的不平衡。根据现阶段跨境电商交易额地区分布的实际情况来看，东部沿海城市的跨境电商交易额所占比重相对较高，其比重超过了70%，西部内陆省份要想进一步享受到跨境电商发展所带来的机遇几乎是很困难的。

第二，跨境电商试点城市在发展过程中存在失衡的情况。广州借助沿海的地理位置优势以及相对完善的基础设施在跨境电商方面的发展比较迅速，仓储发展速度也很快，这也在一定程度上促进了其他产业的发展，吸引周围城市资源，而重庆、郑州等城市发展较晚与发达城市在贸易量方面仍然存在着很大的差距。

4、出口商品分类不均衡。

根据上述出口电商品类分布现状，我国出口的产品多属于电子产品以及轻工业领域，第三产业所占比重相对较小，这种情况使得出口行业出现两极分化。从短期来看，贸易额的进一步增长会使跨境电商贸易的总量进一步扩大，但是从长期看，贸易额的进一步增长会使得出口产品结构出现不平衡的情况。

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