TikTok或将与TalkShopLive在美国推出直播带货服务

近日媒体报道称，TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系，通过外包其业务在北美推出其直播购物平台。

目前双方仍在就合作细则进行讨论，尚未曾签署任何正式合同或协议，此事双方尚未对外界公布任何相关信息。

报道表示，TikTok计划采用外包服务的形式将“TikTok Shop”功能在北美推出，如果TikTok与TalkShopLive能够成功合作，那么可能会在下个月与大型品牌合作开启直播购物专场。TikTok Shop此前在英国的成绩一般，因此暂时没有进军欧洲及其他西方国家的计划。

TikTok或将与TalkShopLive在美国推出直播带货服务

今年TikTok Shop进军东南亚五国后，取得亮眼的成绩。上个月的东南亚99大促活动，总GMV增幅达156%，直播曝光PV达近3亿，向外界证明了TikTok Shop这一项目的可行性。

TalkShopLive成立于2018 年，总部位于洛杉矶，是一家从事直播和社交购物业务的公司。此前沃尔玛和微软旗下 MSN 等公司都曾与 TalkShopLive 合作开展直播带货业务，这从侧面反应了TalkShopLive平台技术的成熟可靠。

此次与TikTok若能达成合作，TikTok将直接运用TalkShopLive 的技术举办直播带货活动，直播内容还可以链接到自家官网及其他媒体渠道，节省了平台搭建的时间，同时也有了后端的技术保障。

目前TikTok 方面尚未对此事做出回应，与TalkShopLive是否能达成合作还是个未知数。此前有报道称由于英国TikTok Shop经营不利，TikTok将放弃在欧洲的直播带货业务，取消进一步扩张的计划。后来TikTok官方澄清消息不实，否认了公司正在‘放弃’拓展欧洲直播购物的报道，并表示“关于今年上半年在欧洲大陆推出电商功能，从未有相关计划。”

从去年开始，TikTok一直在探索直播购物这一业务的更多可能，也一直不断完善TikTok Shop的功能和用户体验，但在欧洲市场，直播购物这一商业模式仍然有待验证。

据全球知名市场研究机构eMarketer预测，目前TikTok已经超过Snapchat，成为英国第三大社交平台，并且还将继续保持增长状态，仍有很大的发展空间。

TikTok的广告收入也随着用户活跃度的升高而大幅度上升，有如此高的月活用户作为基础，TikTok Shop在英国地区的成功低迷只是暂时的，用户的消费习惯需要培养，TikTok得付出更多的时间。

据Influencer Marketing Hub发布数据显示，2020年3月至2021年7月，全球直播电商购买量增长了76%，直播购物的转化率比普通模式高出十倍，预计到2024年，美国的直播购物产业价值将达到350亿美元，这是一个利润庞大的市场，所以各方都会积极探索，TikTok作为这一模式的先行者，自然也不会轻易放弃欧洲市场。

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