TikTok冲刺10亿日活跃用户数！

《晚点 LatePost》获悉，TikTok 已经定下 2022 年底全球日活跃用户数（DAU）超 10.5 亿的目标，目前这家全球最大短视频平台日活为 8 亿多。每天有超过 10 亿人打开的应用，全球只有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube。微信的日活跃用户在 9 亿左右，抖音系的日活跃用户在 7.3 亿左右。

10 亿日活不是终点。一位 TikTok 人士称，公司希望 TikTok 在海外的渗透率与抖音在国内的渗透率相当。TikTok 目前在全球的渗透率只有不足 20%，抖音在国内则接近 54%。如果到 54% 的全球渗透率，TikTok 在全球日活得再增加 20 多亿。 《晚点 LatePost》了解到，今年以来，为了进一步提高业务增长与管理效率，TikTok 在组织层面进行了部分调整。 TikTok 改变了此前相对零碎的市场划分模式，将同类型市场进行了整合，形成日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。

在调整前，仅欧洲就分为：英国及西欧、德国、波兰及欧洲中东部、东欧等多个市场。 原本统筹负责 TikTok 全球各地用户增长的增长中台被撤，负责人赵祺已经转岗至集团负责字节跳动人力资源相关事务。为提高业务的自主性和灵活性，视频、直播、电商等部门都新增增长职能。 TikTok 还获得了来自抖音在技术和业务策略上的进一步支持。一位字节跳动人士透露，抖音集团 CEO 张楠会过问并跟进 TikTok 的部分业务进展，比如直播业务。海外用户没有相关产品的使用习惯，TikTok 还在直播业务上艰难探索。 TikTok 的用户快速增长，但并没有获得与用户规模匹配的收入。字节跳动 CEO 梁汝波在 9 月的全员 All Hands 大会上称，目前 TikTok 的商业化进展低于预期。

TikTok 在 2021 年的收入在 40 亿‍美元左右，2022 年的目标为 120 亿美元，增幅达 200%。不过《晚点 LatePost》了解到，2022 年上半年，TikTok 广告收入未达到既定的目标，增速已出现放缓。

一位 TikTok 商业化人士称多方面因素导致增长放缓：俄乌冲突和全球通货膨胀导致全球数字广告支出下降，TikTok 的广告转化效果弱于 Facebook 与 Google 等对手，对海外大客户的拓展也并不顺利。

TikTok 曾定下过三年时间超过 Facebook 移动端广告收入的目标。而目前，TikTok 的广告收入仅相当于 Facebook 2021 年广告收入的 1/30 左右。Instagram 内嵌的短视频应用 Reels 在上线一年多后，收入也达到了 10 亿美元。Reels 用户使用时长甚至不足 TikTok 的十分之一。

根据 TikTok 在近日公布的欧洲地区财务情况，2021 年营收为 9.9 亿美元，亏损则同比增加 37% 达 8.96 亿美元。比起当年的抖音，今天的TikTok 营收压力更大。它需要尽快变得强大，如果未来与母公司、总部位于中国的字节跳动被动切割，它要确保自己有独立生存的能力。

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